宠物经济火爆！1.2亿毛孩子撑起3000亿市场

当“毛孩子”成为家庭一员，一个万亿级市场正在悄然成型。

“双十一我基本上自己没买，全是给猫买的东西。”12月初，在石家庄一家宠物乐园给爱猫做洗护的杜女士笑着对记者说。她家养了6只英国长毛蓝金渐层猫，不仅需要日常囤粮囤砂，连出门都要给猫咪带上零食，否则它们“不配合”。

这样的消费场景，正在中国数千万个养宠家庭中同步上演。

毕马威最新发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，中国宠物市场正展现出强劲增长势头，2025年市场规模预计突破8114亿元。其中，城镇犬猫市场规模占比接近四成，2024年已达到3002亿元，预计2027年将突破4000亿元。

在整体消费市场处于“恢复期”的当下，宠物行业却保持着强劲的增长韧性，成为情绪价值消费的代表性领域。这个由情感驱动的新消费领域，正在经历怎样的变革？以下八大趋势，解码正在狂飙的“它经济”。

01 情感升级：从“看家护院”到“家庭成员”

“过生日、拍写真、一起旅行，对我来说，它们就像家人。”“90后”宠物主王先生的体验，精准勾勒出当下“拟人化”养育趋势。

这种情感角色的转变，是整个宠物经济爆发的底层逻辑。当宠物从“功能性动物”蜕变为“情感伴侣”，与之相关的消费自然也随之升级。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2021至2024年，我国单只宠物犬与猫消费年均复合增长率分别为4.0%和3.4% ，宠均消费水平持续提升。与此同时，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超六成份额。

社会结构的变化——老龄化、少子化和单身化趋势，正在强化人们对情感陪伴的需求。宠物作为重要的情感寄托，逐渐转变为家庭成员，带动了相关产业的显著发展。

02 科学喂养：从“吃饱”到“吃好”

“从吃饱到吃好，买宠物主粮过去看性价比，现在看配料表、看肉源、看工艺。”资深养猫人士李女士说出了许多养宠人的心声。

这种消费理念的转变，正在重塑宠物食品市场格局。传统膨化粮正逐渐让出市场份额，以低温烘焙粮、冻干粮、湿粮为代表的高端品类加速渗透。

直播电商美ONE宠物选品负责人朱文娟观察到：“以我们直播间为例，烘焙粮、冻干粮等高端品类销售已与膨化粮平分秋色，反映出消费者对精细化喂养的迫切需求。”

更值得注意的是，越来越多消费者开始用育儿标准审视宠粮。比如母婴产品中流行的乳铁蛋白成分，因基于对增强免疫力的认知，已被引入高端宠粮。这种“拟人化”喂养心态正推动产业从“饲料逻辑”向“食品逻辑”全面升级。

03 功能细分：精准解决宠物健康痛点

针对宠物主对“毛孩子”健康如育儿般的关注，添加益生菌的宠物食品产品应运而生。位于淄博的山东齐康佰欧生物科技有限公司在宠物零食中加入特定有益菌与后生元，直指“缓解软便”等具体健康问题。

在泰安泰宠宠物食品有限公司，今年新推出的鲜蒸主粮正加速生产。“市场对更健康、更多样化的宠物食品需求旺盛。”公司执行董事兼总经理李庆介绍，“我们新推出的这款鲜蒸粮采用‘乳化+闪蒸+慢烘’工艺，营养保留率可达98%，上市首月销量就突破百吨。”

随着宠物主健康意识的提升，宠物医疗、宠物保健等领域将持续扩容，尤其是“老年宠物医疗”“慢性疾病管理”等细分领域，有望成为新的增长点。同时，“宠物食品功能化”趋势将更加明显，针对“减肥”“美毛”“肠胃调理”等特定需求的处方粮、功能粮，将占据更多市场份额。

04 智能革命：AI重构人宠关系

“刚在公司打开手机，就看到猫咪在宠物智能舱里玩逗猫棒，还能通过语音跟它互动，再也不用惦记它独自在家饿不饿、闷不闷了。”养宠人陈女士的日常，正是AI突破时空限制，重构人宠关系的鲜活写照。

近年来，宠物消费市场呈现出显著的智能化趋势。在去年“6·18”大促期间，天猫平台上宠物智能喂食器与智能猫砂盆的销售额分别实现230%和140%的大幅增长。

专注于宠物智能舱研发的智能科技品牌PILTON宠尔顿创始人鹿凡认为：“我们正在做的，是教会AI理解宠物的‘语言’。它将不止是执行命令的工具，而是促进双向沟通的纽带，最终实现更深度的人宠情感互联。”

宠物共情AI对话平台“Traini”创始人兼CEO孙邻家预测，AI通过视觉、声音等多模态数据构建情感模型，能提升人宠互动质量，推动情感经济与科技深度融合。他透露，AI初创公司从首次产生销售到实现100万美元年化收入的平均时间仅为3个月，可见AI思维与情绪价值市场的结合或将成为新蓝海。

05 服务升级：从基础供养到情感共创

宠物经济的消费结构，正在经历从“以食品为主”的单一模式向多元化服务的转变。

值得买科技“双十一”总战报数据显示，除主粮、驱虫、零食等基础品类稳步增长外，宠物服饰与洗护美容GMV同比分别增长42.00%和32.93% 。

在石家庄的喜宝宠物乐园，门店设置了“宠物酒店”区域，根据“毛孩子”的大小划分了小中大和豪华房间，收费从68元每天到218元每天不等。“收费包含每天的猫狗粮和出门带玩等服务，顾客大多是二三十岁的年轻人。”店长隋曦铖介绍。

更值得关注的是，“宠物情感消费”正在崛起。宠物摄影、宠物殡葬、宠物行为训练、宠物亲子教育、宠物主题旅游等新兴服务正从“小众需求”走向“大众市场”。宠物殡葬服务已延伸至告别仪式、骨灰安置等全流程专业化服务。

06 国货崛起：从代工到品牌出海

在全球化贸易变局与国内宠物市场竞争加剧的双重驱动下，中国宠物品牌逆势突围，加速“出海拓疆”。

毕马威报告指出，中国本土宠物食品企业最初是以OEM/ODM的模式为国外品牌提供代工服务起步的。随着国内宠物行业的发展，不少企业凭借代工业务积累的经验以及持续不断的研发投入，逐步培育出具有竞争力的自有品牌。

以深耕宠物食品行业二十余年的本土企业比瑞吉为例，自2022年以来，公司出口业务保持稳步增长。截至2025年，公司累计出口量达到1.6万余吨，已成功开拓包括马来西亚、越南等在内的7个新兴市场，并计划未来三年实现30%的年均复合增长率。

在“硬实力”与“软策略”双重驱动下，比瑞吉的出海步伐恰逢其时地乘上了国家政策的东风。当前上海、广东、重庆等省市均出台相关消费政策，包括通过拓展跨境电商渠道，支持本土宠物企业开拓国际市场。

07 场景延伸：“宠物友好”从概念到生态

“宠物友好”业态正在持续扩展，已覆盖住宿、餐饮、出行等多场景。

从宠物友好值机柜台到定制化出行推车，从草地尿垫到智能猫厕所，第八届进博会首次设立的宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，全方位展示了覆盖食品、保健品、出行服饰、智能设备等全品类的宠物产品。

这种场景的延伸，反映了宠物在全生命周期服务链条的不断完善。在刚刚过去的“双十一”，宠物消费的“跨界融合”正在创造新增量。阿迪达斯、蕉内跨界宠物服饰赛道，滴露跨界宠物清洁用品赛道，显示出宠物经济对各行业的强大吸引力。

08 产业集聚：从分散发展到集群效应

消费市场的旺盛需求，正驱动宠物产业从分散发展走向集群化发展、全链条升级。

素有“中国宠物食品之乡”的邢台市南和区，全国十强宠物食品企业独占4席。2024年，南和区宠物产业集群年产值达189亿元，2025年将突破200亿元，培育宠物相关企业938家，带动就业3.3万人。

类似的故事也在山东泰安上演。在泰安宠物食品产业园内，6家企业形成了从原料到成品的高效协作生态。“我们的产品下线后，直接对接隔壁工厂进行深加工或配套。”泰安广源达生物科技有限公司副总经理张学良说，这种“无缝衔接”模式极大降低了成本、提升了响应速度，放大了集聚效应，使园区年产值从数亿元级迈向十亿元级。

各地政府也纷纷出台政策，抢占宠物经济新蓝海。未来五年，北京将把宠物经济作为重要板块进行发展，引导社会资本投向宠物育种创新、智能诊疗、新药创制等关键领域。无锡市则明确提出围绕宠物“用品、交易、诊疗、服务”四大领域构建产业新格局，目标到2027年产业规模突破30亿元。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，整体消费市场处于“恢复期”，但结构性亮点明显。宠物行业虽小但韧性强，是情绪价值消费的代表性领域。

从百亿规模向千亿规模迈进，宠物食品用品市场正展现出强劲的增长动力和结构性变化，行业已进入以品质、创新和情感价值驱动的高质量发展阶段。

中国宠物经济的黄金时代刚刚开始。目前宠物食品品牌头部阵营并不稳固，竞争仍然比较激烈，市场格局优化空间很大。在用品、零食、保健品等广阔赛道，新品牌凭借极致单品、渠道创新或内容营销依然有机会快速突围。

未来，产业若要实现可持续发展，唯有精准锚定真实养宠需求，并审慎统筹情感价值、技术实用与社会责任三大维度，方能推动“它经济”在升级与规范中行稳致远。

当“毛孩子”真正成为家人，一个万亿级市场的蓝图正在徐徐展开。