宠业五日谈 | IP借势 × GEO引流：宠物品牌的新增长引擎

过去十年，宠物品牌的增长路径大多依赖于平台流量（电商/内容平台） + 投放转化 + 渠道铺设。当AI搜索、内容推荐、用户决策路径发生变化后，新的分水岭已经出现：谁能进入“用户的第一答案”，谁就掌握了新的入口权。4月17日，郝波宠业频道「宠业五日谈」第二日，一场围绕“新增长”的关键对话展开。本场直播以《IP借势 + GEO引流：宠物品牌的下一个增长引擎在哪？》为主题，邀请到两位跨界嘉宾——LEC全球授权展销售经理袁亦婷（Susan），清法网络科技创始人倪清法，从“IP内容资产”与“AI流量入口”两个维度，与郝波老师共同拆解宠物品牌在新周期下的增长路径。

LEC全球授权展销售经理 | 袁亦婷（Susan）深耕IP授权行业，服务于全球知名授权展平台LEC（Licensing Expo China），长期连接国际IP资源与中国市场。熟悉IP授权全链路运作及跨行业合作模式，持续推动IP在消费品、宠物等多元场景中的落地应用，助力品牌通过IP实现内容表达与商业价值的双重提升。

清法网络科技创始人 | 倪清法拥有18年互联网与流量运营经验，穿越百度搜索、抖音、小红书内容推荐平台到AI时代，深度参与流量逻辑的多轮演进。专注“低成本撬动高流量”的增长策略，擅长基于平台算法与数据机制构建品牌曝光路径，率先布局GEO（生成引擎优化）方向，帮助企业在AI搜索时代抢占内容与流量入口。创建清法网络10年来已服务国内外知名上市品牌580次，如：多特瑞、农夫山泉、古茗、维达、强生、创维、绿源、得力、顺丰、碧桂园服务、立邦、益丰大药房、中智药业草晶华、一心堂大药房、卫龙、毛戈平化妆品等。

IP重构品牌表达

当传统流量红利逐渐饱和，宠物行业正在进入一个更依赖“内容心智”与“分发机制”的阶段。一端是IP重构品牌表达，另一端是GEO重写流量入口。两种力量叠加，正在成为宠物品牌新的增长引擎。在IP层面，袁亦婷从全球授权行业的发展出发，系统梳理了IP如何成为品牌放大器。她指出，随着中国IP产业的快速发展，IP从早期集中在食品、玩具等领域，逐步扩展到更广泛的消费场景，宠物行业正成为其中极具潜力的新增量。

在直播间现场，袁亦婷分享道，IP的核心价值并不只是“联名曝光”，而在于帮助品牌建立情绪连接与内容表达能力。对于宠物品牌而言，天然具备的“情感属性”与IP的内容属性高度契合，通过IP合作，可以快速建立用户认知、降低沟通成本，并在同质化竞争中形成差异化表达。

更重要的是，IP授权正在从单点合作，走向系统化运营：从形象授权到内容共创，从短期营销到长期品牌资产沉淀。对于希望突破增长瓶颈的宠物品牌来说，借助IP构建“可被记住的品牌符号”，或将成为下一阶段的重要能力。

对此，郝波老师深有感触，对于宠物品牌来说，通过“IP借势”持续构建品牌与用户之间的情感连接与认知锚点，将成为打通双方私域群体、放大品牌长期价值的重要路径。

从左往右：郝波、袁亦婷、倪清法GEO

重写流量入口

在流量层面，倪清法从一线操盘经验出发，给出了一个非常直观的结论：GEO，本质是——让你的品牌，出现在AI给出的答案里。如果说SEO时代，是“让搜索引擎找到你”；那么GEO时代，则是让AI在总结答案时“主动推荐你”。不同于传统搜索引擎的逻辑，AI时代用户不再点击多个结果，而是直接获取整合后的结论，这意味着——谁能影响答案，谁就掌握了流量入口。