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2023
03/17
17:24

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快看| 宠物粮品牌希尔思正式进入中国,由复星旗下豫园股份代理

中国宠物粮市场要再添一名新玩家:高露洁棕榄公司旗下的宠物粮品牌希尔思(Hill’s)近期正式宣布进入中国。

日前,希尔思与复星旗下控股上市公司豫园股份签订合作协议,豫园股份正式成为希尔思品牌在中国大陆渠道的独家代理商,负责希尔思在中国大陆地区的市场推广、渠道建设、线上运营和销售工作。

快看| 宠物粮品牌希尔思正式进入中国,由复星旗下豫园股份代理

希尔思是全球最大的宠物粮品牌之一,据PetFoodIndustry数据,目前全球份额前三的宠物粮品牌分别为玛氏皇家、雀巢普瑞纳和希尔思。

宠物食品目前是高露洁棕榄旗下增长较快的品类,根据其披露的财报数据,2018年第四季度希尔思销量同比增长6%,全年销量增长4%。目前,希尔思旗下有超过200种包括猫粮、狗粮在内的功能性宠物食品,包括宠物毛发护理、口腔护理、肝脏护理食品等等;其中以处方粮(Prescription Diet)最为出名。处方粮是兽医根据宠物的疾病或营养状况,所搭配的辅助治疗的日粮。

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图片来源:希尔思官网不过此前在中国市场上,希尔思并无官方销售渠道,消费者仅能通过代购等非官方渠道购买。而处方粮和功能性宠物粮,在中国仍然较为小众,在现有渠道宠物主能买到的大多以普通商品粮为主。但家中有需要控制体重的老龄宠物、或是宠物有一定疾病,需要吃处方粮或者功能性宠物粮,宠物主只能到一些宠物医院买到,正规购买途径并不多。

界面新闻查询发现,目前希尔思已经在天猫开出旗舰店,售卖的产品为功能性宠物粮,天猫旗舰店中处方粮猫粮10款,狗粮2款,已经可以买到老年犬粮、老年猫粮等为熟龄宠物推出的产品。未来希尔思也有可能把处方粮也正式引入中国。

中国宠物粮市场在过去几年增长迅速,根据企业增长咨询公司Frost & Sullivan发布的《2018年中国宠物行业报告》,中国养宠家庭数量从2013年至2018年同比增长了43.9%;2018年,中国宠物行业市场规模达到1722亿元,是2013年494亿元市场规模的3倍多。中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元,其中宠物粮比重最大。

不少品牌都加大了在中国市场宠物产品上的投入。此前皇家便发布了一款宠物预防保健与疾病治疗的一站式服务平台——“微宠医”移动应用,宠物主可以在线上问诊,并根据医生开具的电子处方,通过应用购买皇家处方粮。

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