淘天发布《2023宠物用品场景趋势白皮书》，解读宠物用品流量密码

随着国内居民可支配收入水平连年上升，2022年宠物市场规模达到2706亿元！日前，在TMIC×淘宝宠物×天猫宠物×有谋联合发布《2023宠物用品场景趋势白皮书》中指出，近年来单只犬猫年均消费金额逐年攀升，中国宠物市场发展潜力巨大。

《白皮书》指出，近1年宠物用品市场规模超150亿，主要由货单价和购买人数驱动，呈现用户规模持续扩大和用品价格升级的两大良好趋势，截止2023年6月，宠物用品销售额超150亿。其中近五年数据显示，单只宠物犬年均消费金额近3000元，单只宠物猫年均消费金额近2000元。

《白皮书》还围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开探讨宠物需求趋势，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。

当前宠物用品市场由猫狗如厕、家居和饮食用品等刚需品类主导，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。宠物用品市场男女比例3:7，超60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。

在“宠物如厕”的刚需大类中，《白皮书》分析，如厕场景以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主，其中猫砂根据成分不同细分出多条赛道增势良好，猫砂配套用品中普通&智能猫砂盆和猫砂铲均有不错增长表现。不同宠主对如厕用品的需求不同，猫主在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主，犬主以尿垫和狗厕所为主，异味控制和方便清理为核心购买原因除此外猫主更关注宠物舒适度，犬主则期望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。

而在“宠物洗护”场景中，市场以香波浴液、五官清洁和宠物湿巾类产品为主，其中五官清洁类、免洗用品和宠主家庭清洁用品高速增长。宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢，“特定部位清洁/免洗/宠主家庭清洁类”用品需求攀升，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道。