双11卖了近11亿，累计发货超880万单，乖宝宠物又爆了

日前，乖宝宠物公布了截至2025年11月14日24:00双11战报。数据显示，乖宝宠物旗下自有品牌全网销售额再创历史新高。

1首破10亿大关：多品牌强势上榜

整体核心战绩

据战报，统计覆盖天猫、京东、抖音、拼多多四大平台双 11 官方时段。2025年双11期间，乖宝宠物：

自有品牌全网销售额近11亿，同比增长44%；

累计发货量超过880万单，展现了强大的履约能力。

各平台排名表现

天猫：麦富迪位列宠物食品及用品类目第2，弗列加特排第3；麦富迪包揽猫狗零食类目第1，全价狗主粮第1、猫主粮第2。

抖音：麦富迪登顶宠物食品及用品类目第1，弗列加特排名第4。

京东：麦富迪位居宠物食品及用品类目第2，猫狗湿粮&零食类目均列第1。

拼多多：麦富迪拿下宠物食品及用品类目第1。

旗下品牌具体战绩

麦富迪：全网销售额6.88亿+，同比增长35%。

BARF霸弗：全网销售额1.48亿+，同比增长79%。

奶弗：全网销售额2900万+，主食品类同比增长384%。

弗列加特：全网销售额3.35亿+，同比增长51%。

取得这一亮眼成绩的背后，乖宝宠物都做了哪些事，使得自有品牌持续实现增长？本文，全球宠业出海洞察将从其品牌战略、研发创新、渠道深耕及产能布局等方面为大家带来深度解读。

2多品牌战略：从大众到高端的全面覆盖

乖宝宠物的成功，很大程度上得益于其精准的多品牌战略布局。公司通过不同品牌实现了从大众市场到高端细分市场的全面覆盖。

作为行业的领跑者，主力品牌“麦富迪”已蝉联5年天猫综合排名第1，在竞争激烈的宠物食品市场中稳居国产品牌市占率第一的宝座。

而“弗列加特”品牌聚焦“鲜肉精准营养”实现品牌2.0进阶，其高端化战略的有效性，已在双11市场的热烈反响中得到有力印证。

这一高端品牌在2025年双11期间全网销售额同比增长达51%，荣登“猫狗食品天猫品牌榜TOP3”。

公司还推出了超高端犬粮品牌“汪臻醇”，它以“透明可溯源”让主人看见每一份食材的来源，以“极简限定配方”诠释配方的纯粹，直击消费痛点，成功占据了国产超高端犬粮的认知高地。

通过差异化的品牌定位，乖宝宠物成功抓住了宠物消费升级的趋势，实现了市场份额的持续扩大。

3研发创新：数据驱动下的产品力提升

另一方面，也归功于乖宝宠物强大的研发创新能力。公司坚持研发投入，过去3年累计研发费用达到2.27亿元，为产品创新提供了坚实基础。

公司更依托全球首个犬猫数字生命库——麦富迪WarmData，整合数字孪生与基因测序技术，构建了覆盖200万犬猫的动态数据库，为其产品创新奠定了坚实的科学基石。

这一独特的数据优势使得公司能够精准把握犬猫的本地化需求，研发更符合中国养宠环境的产品。

与此同时，公司与南京农业大学合作成立的犬猫食谱产业研究院，专注于打通从基础研究到市场应用的闭环。

基于对“饮食天性”的科学洞察，深入研究犬猫不同生命阶段的营养需求，并据此指导生产工艺路线的选择，实现产品的精准创新与市场成功。

4渠道深耕：线上直销占比持续提升

在线上渠道方面，乖宝宠物紧跟电商发展趋势，不断加大线上渠道布局。2025年上半年，公司通过第三方平台直销实现销售超12亿元，同比增长近40%。

从具体平台来看，阿里系及抖音平台直销收入达8.85亿元，同比增长45.85%，总订单数1031.98万笔。公司在各大电商平台的精细化运营成效显著，直销占比不断提升。

在线下渠道方面，公司前段时间在上海开设了为期一个月的麦富迪慢闪店，增强品牌曝光，并举办与“蔚来”等品牌的联名活动成功破圈，实现了线上线下联动。

这种线上线下全渠道布局的策略，不仅扩大了品牌影响力，也为公司带来了更多直接触达消费者的机会，进一步巩固了市场地位。

5产能扩张：加强国内外工厂建设

在国内，乖宝宠物正加速产能升级，今年7月该公司拟6.5亿元投建智能仓储及数智化分拣中心，预计可达到2400吨/日智能分拣发货能力。该项目计划总建筑面积约为11万平方米，包含智能仓储、数智化分拣中心及其他附属设施。

在海外，面对国际经贸环境的不确定性，乖宝宠物积极推动全球化产能布局，以平抑关税政策变化带来的风险。例如，投资约2亿元新建泰国零食工厂，在2025年6月份投入使用。

这一产能扩张举措意义重大，因为泰国原有工厂目前已经满产，新建工厂投产后，泰国的产能将会翻倍，生产的品类也会有所拓展。

泰国工厂兼具产能保障与战略弹性。工厂稀缺性强，订单稳定，且对美出口依赖度低，有效管控了关税风险

此外，乖宝宠物计划设立的泰国研发中心，更将全球化的触角从生产延伸到创新，为持续参与国际竞争注入新动能。

6写在最后：持续增长可期

基于乖宝宠物目前的良好发展态势，多家机构对其未来业绩给予了积极预期。例如，信达证券预测，2025-2027年公司归母净利润分别为7.4亿、10.5亿和13.4亿元，保持稳健增长。

国盛证券则更为乐观，预计2025-2027年公司归母净利润将分别达到7.6亿、9.6亿和12.8亿元，对应PE分别为51倍、40倍和30倍。

今年年中，乖宝宠物通过公布的股权激励计划，设定了2024年营收同比增长19%、利润同比增长21%的目标。

考虑双十一和前三季度公司经营情况，预计全年达成激励目标问题不大。

从宠物角色认知的根本转变——从工具属性转变为家庭成员，到消费升级与精细化养育趋势的明朗，乖宝宠物正凭借其品牌、渠道和供应链的全面优势，在这个快速增长的市场中持续扩大领先地位。