社零增长持续走低，为何宠物消费冲上天？

2025年12月，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%，创下全年最低水平。在整体消费疲软、传统品类普遍下滑的背景下，宠物消费却逆势走高。数据显示，2025年双十一期间，宠物品类GMV增速高达34.1%，远超其他消费赛道；全年宠物消费市场规模突破3000亿元，相关产业规模更是达到8000亿元。在宏观经济承压、居民普遍压缩开支的当下，宠物消费为何能一枝独秀？

过去，养宠物被视为一种兴趣爱好，其支出属于典型的“可选支出”，在经济压力下最容易被削减；但现在宠物早已不再仅仅是“看家护院”的动物了，而是被赋予了“家人”甚至“孩子”的身份。这种认知上的根本转变，直接重塑了宠物消费升级级。

当预算收紧时，越来越多的宠物主选择优先削减自身的非必需消费，如外出就餐、旅游、服饰或娱乐，也要保障宠物的基本、甚至更高的生活品质。宠物支出由此从“可选”跃升为“非任意支配支出”，在家庭财务中获得了近乎育儿般的优先地位，这种心理机制，使得宠物消费具备了极强的抗周期属性。

数据显示，2025年90后仍是养宠主力军，占比达42.7%；00后和80后紧随其后，分别占26.3%和24.5%。90后普遍面临晚婚、不婚、丁克或独居的生活状态，在高度数字化、快节奏的社会中，现实中的情感连接日益稀缺；而宠物提供的陪伴，是无条件、稳定且即时的，宠物不评判、不索取，只给予温暖。对许多年轻人而言，宠物是填补情感空缺的重要载体。

尽管2025年中国城镇猫狗总量已达1.26亿只，养宠家庭超过1.1亿户，但从渗透率角度看，市场潜力才刚刚显现。《2023中国宠物行业发展趋势报告》显示，中国宠物家庭渗透率仅为22%，远低于美国70%、澳大利亚57%、加拿大52%和英国40%。即便是居住环境、文化习惯更接近的日本，渗透率也达到28%。

这意味着，中国仍有约3.5亿户家庭尚未养宠，是潜在的“首次养宠”用户。若以日本为参照，未来至少有数千万新增养宠家庭将涌入市场。这一庞大的增量空间，构成了宠物消费高增长的底层逻辑。

值得注意的是，猫经济的崛起，近几年，养猫正成为主流趋势。猫因其对小户型、快节奏生活的高度适配性，更契合都市年轻人的生活方式，进一步推动了养宠门槛的降低和普及率的提升。数量上，2025年宠物猫数量达7289万只，同比增长1.9%；而犬只数量为5343万只，仅增长1.6%。消费上，2025年单只犬年均消费3006元，同比小幅上升1.5%；单只猫年均消费2085元，上升3.2%。

宠物角色的升级，也深刻改变了消费行为。今天的宠物主开始变得专业，主动研究“科学喂养”，他们不再满足于“天然粮”“无谷粮”等模糊概念，而是逐字研读配料表，关注微量元素配比，甚至对比不同生产工艺对营养保留的影响。

2025年，犬主对冻干粮、烘焙粮、鲜粮和主食湿粮的偏好显著上升，其中鲜粮和主食湿粮增幅最大；猫主则更青睐烘焙粮和鲜粮。在购买鲜粮时，70.8%的消费者首要关注食材新鲜度与来源，66.6%看重营养配方的科学性，64.6%重视适口性，价格反而排在第四位，仅占42.7%。这表明，“健康”“新鲜”已成基础门槛，品牌竞争的关键在于能否通过可视化原料溯源、透明化配方逻辑和可验证的喂养效果，赢得用户信任。

更深远的变化在于，宠物食品与保健品的边界正在模糊。消费者不再满足于基础营养供给，转而追求针对品种、年龄、健康状况的定制化功能性产品。例如，针对老年犬关节养护、猫咪泌尿健康、幼宠免疫提升的专用配方，正成为新的增长引擎。宠物消费，正从“吃饱吃好”迈向“精准健康管理”。

宠物经济的本质，已不仅是商品交易，而是一场关于陪伴、责任与情感寄托的社会实践。当越来越多年轻人将宠物视为家庭成员，与之相关的消费便不再只是“可选”，而是“必要”。这种以情绪价值为核心的消费需求，不会因经济周期而消失，反而在压力中愈发凸显。