跨国宠物药巨头不打价格战！三重防线死守高端市场

面对国产仿制药的“集团军式”逼近，硕腾、勃林格、礼蓝等跨国巨头并未陷入单纯的价格战，而是通过合规延展、学术壁垒、靶点创新构建起坚固的第二道防线

硕腾（Zoetis）

硕腾的策略核心在于“存量保卫战”，利用法规手段确保护城河的排他性。根据2025年第915、948、958号公告，硕腾完成了大宠爱（Revolution Plus）与沙罗拉纳（Simparica）的再注册。这不仅是行政延续，更是利用最新药政法规封堵灰色走私渠道、强化合规渠道控制力的手段，确保核心驱虫产品再获5年“安全期”

面对国产头孢维星钠的冲击，硕腾对原研药康卫宁（Convenia）进行变更注册。其战略意图显然不在于拼价格，而是通过优化生产工艺或完善更为严苛的临床学术数据，死守高端连锁医院市场，强化“原研品质不可替代”的医生心智

勃林格殷格翰（BI）

勃林格采取的是“降维打击”策略，利用深厚的临床积淀对抗国产的同质化竞争

在非罗考昔（Previcox）领域，即便面对国内11家药企的围攻，勃林格仍通过变更注册强化其在全球积累十余年的安全性数据。特别是在心脏病、慢性病并发症犬只的镇痛方案上，原研药的“安全性背书”依然是其溢价的核心逻辑

2025年作为其“产品大年”，勃林格通过博来恩（Broadline）的变更注册稳固猫驱虫基本盘，同时利用维拉格列净等“革命性慢病新药”开辟全新的糖尿病赛道，迫使国产对手在低端红海内卷，自己则向高附加值的慢病管理转型

礼蓝动保（Elanco）

礼蓝的策略是“精准突防”，通过引入全球领先的创新分子打破市场既定格局。2025年4月获批的国内首款犬用JAK抑制剂“夫速宁（Roclatinib）”具有划时代意义

该药直接对标硕腾垄断多年的全球止痒剧星“爱波克”（奥拉替尼）。礼蓝通过差异化的JAK靶点卡位，打破了皮肤病止痒领域的单极垄断。这标志着MNC之间的竞争已从“广谱产品”转向“精准分子靶点”的对决，极大地拉高了该赛道的准入门槛