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GlobalPETS报道，欧洲和北美宠物企业正加速跨界体育营销以拓展品牌影响力。德国最大宠物零售商Fressnapf与克雷费尔德冰球队（DEL联赛）及手球队达成2026/27赛季合作，通过员工福利、社区活动和动物福利联合项目强化品牌属地认同。乌克兰宠物品牌WAUDOG（COLLAR公司旗下）首次赞助足球俱乐部FC切尔尼戈夫，推出联名宠物装备系列从传统宠业渠道转向生活方式领域。葡萄牙Sorgal Pet Food已连续支持当地青少年足球项目超过6个赛季。德国Josera成为欧洲手球联合会官方合作伙伴。这些合作反映宠物品牌正通过体育赞助突破传统行业渠道、触达更广泛受众。
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