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因为线上的店大多是伯纳天纯品牌方自己开的，产品都有相应的市场控价，身为品牌方他要维护自己产品的市场控价。如果控价乱了，那零售商势必要打价格战，这样的话一会损害品牌价值，产品会越来越显得不值钱，二是会损害零售商利润，越来越少人推此产品。
而线下的门店是属于渠道商，可是又做着零售商的生意，他们既有足够的采购量可以拿到更低的价格，又有足够的利润可以降价，而且他们的出货量很大，品牌又不敢以断货为手段去要求他们，所以就形成了这种价格局面。
当然想要更低的价格还有更多的渠道，譬如大批量多人拼单也是可以拿到比较便宜的价格的。
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