宠物药哪里买靠谱？恩华药业携艾之嘉低调布局宠物市场

近日，企查查APP信息显示，恩华药业旗下公司全资控股的“徐州艾之嘉宠物用品有限公司”正式成立，注册资本100万元。这家新公司的经营范围涵盖兽药经营、食品互联网销售、道路货物运输等多元领域。

作为一家以医药为主业的上市公司，恩华药业此次低调跨界宠物行业，折射出中国宠物经济的巨大吸引力。

根据毕马威中国最新发布的报告，中国宠物相关业务市场正以25.4%的年复合增长率高速发展，市场规模预计2025年将达到8114亿元。

01 市场现状，爆发增长的千亿赛道

中国宠物经济正经历前所未有的高速增长期。行业数据显示，宠物经济复合增长率高达25.4%，从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计2025年将突破8000亿元大关。

在消费升级浪潮中，宠物用品作为仅次于食品的第二大消费品类，2024年市场规模已达513亿元，2025年预计攀升至550亿元。

智能宠物用品成为增长最快的细分领域。艾瑞咨询数据显示，2024年中国智能宠物用品市场规模约为102亿元，占宠物用品行业总量的五分之一。在一线城市，智能宠物设备的渗透率已超过35%。

市场增长的核心驱动力来自养宠人群的结构性变化。90后与00后在养宠人群中占比超六成，Z世代消费者占比更是高达67%。

这一群体呈现“精细化养宠”和“科技养宠”的鲜明特征，愿意为宠物投入更多养育成本。

同时，中国城镇宠物数量在2024年达到1.2亿只，消费市场规模突破3000亿元。随着晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加，宠物已成为重要的情感纽带，推动“它经济”向“它情感”升级。

02 竞争格局，跨界巨头与新锐品牌的博弈

面对巨大的市场潜力，不同背景的企业纷纷布局宠物赛道。恩华药业通过旗下医药连锁公司全资持股成立宠物用品公司，经营范围覆盖兽药经营、食品互联网销售等多元领域，显示出医药企业向宠物健康领域延伸的战略意图。

家电与科技巨头早已抢占智能宠物赛道。小米生态链推出智能宠物项圈，通过订阅服务创造单宠年均ARPU（每用户平均收入）380元；美的宠物智能烘干箱上市半年销量同比激增120%。

跨界竞争加剧了市场洗牌。2021年，美的集团成立美新宠物科技有限公司，却在两年后因业绩未达标关闭官方旗舰店。这反映出并非所有参与者都能分得一杯羹，产品创新不足的企业面临淘汰风险。

在渠道端，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道8。抖音平台数据显示，宠物类达人直播占比68.33%，新人达人贡献46.9%的GMV（商品交易总额），长尾效应显著。

同时，线下渠道因能提供更好的购物体验和附加服务，仍占据重要地位。

03 消费分层，从价格战到价值战的转变

宠物消费呈现出明显的分层化趋势。2025年7月抖音平台价格带数据显示，市场结构呈现“橄榄型”特征：

低价带（0-7.13元）：占比仅0.86%，散装粮、简易玩具等低质产品加速出清

中价带（15-49元）：占比25.64%，基础主粮、猫狗玩具等刚需品类高价带（113-166元）：占比21.31%，高端主粮、智能设备、功能型产品消费升级轨迹清晰可见。弗列加特0乳糖鲜肉烘焙粮定价高达199元/kg，仍实现单月销售额超600万元，印证了高净值人群对品质的追求。

Z世代和银发族成为驱动消费升级的双引擎。Z世代催生“精致养宠”浪潮，带动猫狗发饰品类增速达214%，智能除味器增长335%。同时，60岁以上宠主占比突破12%，推动可升降宠物食盆、防滑垫等适老化产品需求激增。

消费决策链路也在重塑。养宠人不再仅仅关注产品技术细节，而是更加注重品牌整体形象和价值观的契合度。亲友推荐、宠物店/宠物医院推荐以及网红推荐的占比均有所上升，口碑传播和专业推荐在决策过程中的作用日益凸显。

04 未来方向，三大核心热点赛道

智能用品生态化

宠物智能硬件正从单一功能向系统生态演进。技术突破推动产品形态从基础喂养设备向智能健康管理系统升级。

PETKIT小佩推出全球首款AI智能健康监测系统，通过智能猫厕所实现如厕动态追踪，当检测到尿检颗粒颜色异常时，系统自动触发健康预警机制。

智能设备渗透率将大幅提升。GfK预测，2030年智能喂食器、摄像头、定位器等设备将覆盖42%的养宠家庭，市场规模突破600亿元。产品形态也将突破“工具属性”，向情感化、社交化方向延伸。

具备情感交互功能的产品复购率较传统智能设备高出25%。

供应链成熟为智能产品普及奠定基础。广东某智能硬件制造商负责人透露：“芯片、传感器等核心部件价格较三年前下降40%，使得千元级智能产品得以进入大众市场。”

健康管理专业化

宠物健康领域正迎来爆发式增长。中国报告大厅数据显示，中国养宠家庭已超1.3亿户，宠物医疗支出年均增长达28%。上海某宠物医院统计显示，单次诊疗费用普遍在800-3000元区间，部分手术治疗甚至达到万元级别。

宠物保险成为新兴赛道。2025年宠物保险渗透率预计突破8%，市场规模将较五年前扩大近10倍。平安产险调研发现，76%的宠物主人曾因高额医疗费产生投保意愿。

目前市场上医疗险产品超20款，年度保费集中在400元左右。

科技赋能健康管理成为趋势。2025年将有更多机构引入AI诊疗系统对接保险平台，预计可缩短60%的理赔审核时间5。某头部险企透露正在构建全国性宠物医疗资料库，计划整合3万家合作医院资源。

异宠经济精细化

在猫狗之外，鸟类、爬宠等小众宠物市场正悄然崛起。TikTok搜索数据显示，“bird pet”类目下的宠物主呈年轻化趋势，主要为千禧一代与Z世代。这些在城市化进程中成长的年轻人缺乏与自然接触的渠道，饲养小鸟成为满足需求的新方式。

智能喂鸟器市场潜力巨大。DHR数据显示，2024年全球喂鸟器市场价值约为12亿美元，预计2033年达到19亿美元。在亚马逊平台，Harymor的AI+摄像头喂鸟器售价139.99美元，单月销量就超过3000件，拿下智能喂鸟赛道TOP 1。

中国制造在异宠智能设备领域占据主导地位。头部智能喂鸟器品牌多来自深圳企业，如Harymor、Birdfy等。但目前国产鸟类产品大多聚焦拍摄+喂食功能，围绕“晒宠”社交需求的产品仍是少数，鸟类识别和行为课程等领域依然是蓝海市场。

05挑战与机遇，从产品创新到生态构建

在高速发展的同时，宠物行业也面临诸多挑战。部分企业为抢占风口仓促上马项目，导致产品同质化严重、质量参差不齐。消费者李女士向记者吐槽：“某品牌智能饮水机使用三个月后出现漏电，差点酿成悲剧。”

宠物保险领域存在销售误导现象。中国保险行业协会监测显示，2025年第一季度关于等待期争议的投诉量环比增长65%。某互联网平台数据表明，宠物保险产品条款平均字数达5800字，但仅12%的用户完整阅读合同细。

面对挑战，行业参与者正积极构建解决方案：

技术标准建立：专家建议加快建立智能宠物用品安全标准，企业应聚焦核心技术研发，避免陷入“价格战”泥潭

数据生态构建：头部品牌通过传感器采集宠物行为数据，与兽医系统联动实现疾病预警，构建“硬件+数据+服务”生态闭环

ESG价值提升：消费者对可持续产品的支付溢价意愿达35%，可降解猫砂、再生材料玩具等品类增速领先

政策支持为行业注入新动力。《2025年宠物产业白皮书》明确提出了建立行业风险评估模型，推动遗传性疾病赔付标准统一化。上海、福建和广州等地通过跨境电商试点等方式，探索宠物食品进口新模式。

宠物智能舱、AI健康监测、鸟类智能喂食器……这些创新产品正在全球市场掀起中国智造浪潮。深圳企业生产的智能喂鸟器在亚马逊平台上以139.99美元售价实现单月超3000件销量，中国制造的宠物智能舱已成功进入美国、日本、马来西亚等16国市场。

随着“它经济”持续升温和产业链的不断成熟，中国宠物市场正站在从量变到质变的关键节点。恩华药业等新玩家的入场，将带来医药领域的专业资源，推动宠物健康管理向更精细化、专业化方向发展。

未来的赢家，将是那些真正理解“人宠情感纽带”、能将技术创新与生命关怀完美融合的品牌。