新瑞鹏锁定老年体检、维克9.5亿收购猫药

全球宠物行业的焦点高度集中在“老龄化红利”的深度挖掘与“情绪价值”的场景落地。国内方面，新瑞鹏与海外品牌纷纷针对老年宠物的认知障碍与体检服务布局；跨界联名则通过“人宠共享”的仪式感，进一步验证了宠物作为新型社交货币的爆发力。

国际方面，巨额的医药并购案与欧盟法规的细化，均指向了同一个逻辑：无论是通过更易喂食的药剂提升依从性，还是通过法律强制老年体检，行业正在合力构建一个围绕全生命周期——特别是老龄阶段的商业闭环。

国内动态

01・M STAND联名LIKAPAWS推圣诞套餐，收割“节日仪式感”

2025年12月4日，精品咖啡品牌M STAND联合宠物生活方式品牌LIKAPAWS在全国门店上线圣诞限定联名套餐，包含“宠爱拥PAW”咖啡及宠物连帽披肩。该套餐因“人宠共享”的节日体验迅速走红，吸引超10万宠物主到店。

为什么重要

咖啡店作为典型的“第三空间”，与宠物群体的线下社交需求具有天然的高适配性。此次联名的成功，不仅仅是因为圣诞节的流量加持，更在于它精准捕捉了年轻一代“将宠物视为孩童”的心理投射。

40-50元左右的套餐价格，不仅包含咖啡，还包含高颜值的宠物周边（披肩），极大地满足了用户在社交媒体上“晒宠”的需求。这表明，线下零售业态通过引入宠物元素，能够有效打破同质化竞争，将低频的宠物用品消费转化为高频的餐饮社交场景。解读

这是一个教科书级别的“情绪营销”案例。在传统节日营销日趋疲软的当下，品牌方通过“让宠物化身圣诞树”这一视觉锤，制造了强大的社交传播话题。

对于LIKAPAWS而言，这是一次低成本的破圈，借力M STAND的全国渠道触达了大量潜在的高净值养宠人群；对于M STAND，则通过“含宠量”提升了门店的客流粘性和平均客单价。未来，“人宠同款”或“人宠共享”将成为生活方式品牌跨界的核心抓手。

02・SOLUPET借道CHC入局台湾，抢占老年犬认知健康赛道

12月15日，加大多伦多SOLUPET与亚洲大型医疗集团CHC达成战略合作，将其针对老年犬认知老化（CCA）的专利产品NEURONAL DEFENSE™引入中国台湾，并将通过CHC旗下的兽医诊所体系进行推广。

为什么重要

随着宠物平均寿命的延长，认知功能障碍（类似人类的阿尔茨海默病）已成为老年犬的一大健康杀手，但目前市场上的针对性产品远少于关节或肠胃保健品。台湾地区作为亚洲宠物市场发展较早、老龄化程度较高的区域，是检验此类高阶功能性产品的最佳“试金石”。

SOLUPET选择通过兽医诊所（Vet Channel）而非电商渠道进入市场，是因为认知健康属于“非显性症状”，高度依赖兽医的专业诊断和推荐，这符合高技术壁垒产品的信任构建逻辑。

解读

此次合作揭示了宠物保健品的“处方化”趋势。含有穿透血脑屏障技术的高阶成分，需要专业的背书才能溢价销售。CHC作为医疗集团，掌握了渠道话语权。

随着宠物老龄化浪潮的逼近，针对脑部健康、心脏健康等深层抗衰领域的产品将迎来爆发，且“医疗渠道”将是这些高端产品的核心阵地。

03・新瑞鹏获福布斯殊荣并落地“老伙伴计划”，预防医学成增长新引擎

12月24日，新瑞鹏获评2025福布斯中国宠物医疗价值品牌。同期，其“老伙伴关爱计划”在广州落地，为7岁及以上犬猫提供针对认知功能与心脏病的免费专项体检，并将推向全国。

为什么重要

作为中国最大的宠物医疗连锁机构，新瑞鹏此举意在推动“治疗型医疗”向“预防型医疗”的转型。7岁是犬猫进入老龄期的分水岭，也是也是医疗支出显著增加的起点。

通过“免费体检”这一高价值诱饵，医院能够精准筛选出高价值的老年客户群体，并提前锁定后续长期的慢病管理收入（如心脏药、处方粮）。这不仅体现了企业的社会责任（ESG），更是提升客户生命周期价值的精明商业策略。

解读

“体检”是解决宠物医院客流焦虑的最佳入口，主动出击进行健康管理能显著提升医院的运营效率。针对“认知障碍”和“心脏病”的筛查，具有极高的专业壁垒，能够有效展示大型连锁医院的设备优势，从而在与单体小医院的竞争中构建护城河。

国外动态

04・维克9.5亿元收购猫甲亢药物，给药便利性成研发新方向

12月24日，动保巨头法国维克（Virbac）以1亿英镑收购诺布鲁克的猫甲亢口服溶液产品。该产品是FDA批准的专属药，采用口服溶液剂型，解决了给药难题。

为什么重要

甲状腺机能亢进（甲亢）是老年猫最常见的内分泌疾病之一，需要长期甚至终身服药。然而，“给猫喂药”一直是宠主的噩梦，尤其是每天需要吞服药片。

维克斥巨资收购的这款产品，核心竞争力在于其“口服溶液”剂型——可以混合在食物或水中，极大提升了宠物的依从性和主人的便利性。在宠物医药领域，解决了“喂药难”往往就意味着掌握了市场份额。

解读

这是一次典型的“大鱼吃小鱼”式的管线补充。维克作为全球内分泌药物的领军者，通过收购成熟产品迅速填补了其在猫科内分泌领域的空白。

这也启示行业：未来的宠物药研发，疗效只是基础，剂型的创新（如透皮剂、适口性好的液剂、长效针剂）将成为决定产品商业价值的关键变量。

05・普瑞纳联手RSPCA细化欧盟法规，量化标准重塑行业门槛

12月19日，普瑞纳与英国RSPCA推动欧盟猫狗福利法案细化，拟明确繁育空间、运输时长（不超4小时）及老年体检等量化标准，预计2026年落地。

为什么重要

欧盟的动物福利法规向来是全球的“金标准”，此次修订从模糊的“福利原则”走向了严苛的量化指标。特别是“单次运输不超4小时”的规定，将对现有的活体物流体系造成毁灭性打击，迫使行业建立更密集的转运节点或采用更高规格的运输车。

而“老年宠物季度健康评估”的强制化，则直接通过立法手段为兽医行业创造了巨大的体检需求。

解读

对于普瑞纳这样的巨头而言，推动高标准立法有利于其发挥供应链和研发优势，构建更高的竞争壁垒。同时，这也提醒出海欧洲的中国宠物企业，需要提前适应ESG和动物福利合规的高门槛。