pidan专注为猫创造产品的公司

2022 年，pidan 发生了一个最重要的变化：品牌重新定位为一家专注为猫创造产品的公司。

定位的转变一方面来自 pidan 品类拓展受挫的经历，因此从宠物全品类回归到猫的单一品类，深耕猫的全线产品。

其次在参考过很多成功品牌的定位后，pidan 发现，别人过去的参照系永远无法为当下的自己所服务。即便是成功大公司的经验，也不能让品牌找到自己是谁，应该成为谁的答案。

索性 pidan 团队决定回归问一个根本的问题：为什么世界需要 pidan 这样一家公司，品牌能提供的价值究竟是什么？

pidan 认为最本源的问题还是从服务的对象——猫出发。一家和猫相关公司终归是为猫设计好的产品，宠物主的体验设计再是其次。

所以 pidan 在主张和定位上做了一个最简单的动作——不再有复杂和精美的表述，而是回归到公司最基本的价值层面，告诉大家 pidan 这家公司是谁，在相信着什么。

最终凝结成了一句简单的表述——pidan 是一家专注为猫创造产品的公司，「猫为先，公益计划」是优先级最高的主张。

同时，这种简单明了，回归基本价值的做法也成为了 pidan 设计传达的价值观。

「你看我们最新的 logo，只有黑色和白色，剩余全是最基础的文字信息」。

2021 年 pidan 找来 ABCD 重新做了品牌的视觉升级。相比过去主视觉带有的抽象图形和多变的色彩风格，新视觉的 logo 变得非常极简且具象。logo 去掉了全部装饰性元素，仅仅由一个猫的图像和文字信息组成。

在 pidan 看来，升级后的 logo 不再追求形式的变化，而是传递信息价值本身。消费者看一眼 logo 便知道这家公司是谁，它相信什么，在实践什么。

这一设计理念也被运用到了品牌的商品详情页中。在如今 pidan 产品的页面上，你首先会看到的是黑白模块化的产品文字信息，简单明了、高效地向养猫人士传递出最重要的信息。