宠物新生态·品牌新势力——魔咖新品发布会

魔咖于8月24日在上海新国际博览中心召开新品发布会，宣布向线下宠物市场推出魔咖有机冻干混合粮。这场选在亚宠展期间召开的新品发布会上，共集聚了全国100多位大型经销商代表，发布会针对此次新品，推出政策红利，与线下渠道商合作共赢。

为什么选择主粮市场？

《中国宠物行业白皮书》指出：中国宠物行业已进入快速发展时期，2020年之前市场规模将超过2000亿元，且2012年-2020年均增速为30.9%。根据这个增速推算，2019年中国宠物行业市场规模可以达到2235亿，其中占比一半以上的是宠物主粮，由此可见，主粮市场空间之大。

而主粮消费占日常养一只宠物成本的60%，是刚需。市场上每年都有新品推出，竞争激烈，但整体鱼龙混杂，有牌子没品牌，消费者对宠物粮“安心、安全”的需求并没有得到完全满足。

魔咖的目标人群

魔咖的核心受众属于品质时尚型，这类人群以80、90后为主，为宠物资深用户，他们通常为高知高收入的白领，他们对宠物的健康和营养更关注，也更注重消费体验，愿意为爱宠购买更健康的宠物食品。

魔咖作为走轻奢路线的冻干粮品牌，主攻的便是这类更加舍得花钱为宠物健康护航的高净值人群。

魔咖以有机牦牛肉做鲜肉来源，辅之于添加卵磷脂等营养颗粒，并使用了更能保存食物原材料营养价值的冻干工艺，营养上远高于普通膨化干粮，对于注重宠物健康的养宠用户来说，可谓为优选产品。

为什么选择线下渠道？

熟悉宠物市场的业内人士知道，统线下宠物店在整个行业中占据着不小的消费份额，且因为可以直接面向消费者，承载着宠物服务的业务功能，所以未来也具备多重想象空间。新零售时代，若要做大做强业务，线下市场是不可抛弃的战略要地，赢得这一块胜利，将能走得更远。

此次，魔咖针对线下市场，端出了较为丰厚的“牛肉”，用以支持经销商推广，包括将与经销商实现仓储合作、提升物流效率；推广人员共享，增强一线客户服务能力；消费者会员共享，提升服务消费者能力等。此外，魔咖还将在线下零售终端，通过“试吃”等市场活动来对终端养宠消费者进行新品推广，提升消费者对新品的认知度。

新零售时代，魔咖希望更大程度地开发线下，和线下力量一起合作，共赢市场。