“宠物界始祖鸟”拉夫威尔开到新天地，宠物户外市场会是新蓝海吗？

宠物界的“始祖鸟”终于开线下店了！拉夫威尔（Ruffwear）入华十年，首家品牌形象店近日重磅登陆上海新天地东台里。这家以宠物户外装备著称的品牌，将在线下为“毛孩子”和家长提供场景化、沉浸式的消费体验。

与此同时，运动与户外领域的多个知名品牌也已悄然入局，相继推出宠物系列产品，跨界布局宠物户外装备赛道。随着专业品牌与综合巨头的共同发力，宠物户外领域正逐渐从细分市场走向主流消费视野。在消费升级与情感陪伴需求的双重驱动下，这片市场是否即将成为下一个增长蓝海？

2024年中国区营收1.3亿元

拉夫威尔被誉为“狗界始祖鸟”，品牌创立于1994年的美国俄勒冈州。其推出的首款产品——户外狗食盆“鲲吃”（ Quencher ）即取得市场成功。与传统食盆相比，该产品具备防水，防油、方便携带等特点。

目前，拉夫威尔的产品线已覆盖犬用户外食盆、冲锋衣、雨衣、降温衣、防寒服、登山鞋、户外背包及胸背、牵引绳、项圈等大多数类别。

拉夫威尔的设计灵感全部源于户外场景，选用环保织物、高强度工业塑料及阳极氧化铝连接件等优质材料，并坚持自主研发。其推出的汽车安全带胸背（ Load Up ）是全球唯一一款通过MGA Research Corp美国高速公路安全局认证的犬用胸背，符合犬体工程学。

拉夫威尔在美国以及欧洲共有超过3000 家经销商，其美国本土最大经销商为美国最大户外连锁商店REI，年销售额高达几千万美元。

自2015年进入中国市场以来，拉夫威尔主要依托天猫、京东等电商平台销售，在上述平台的户外出行类目中长期保持销量领先地位。数据显示，拉夫威尔2024年中国区营收达1.3亿元，2025年预计增长35%。

宠物户外领域成为诱人蓝海

随着90后年轻宠物主占比的持续上升，以及他们对宠物生活品质关注度的不断提升，携宠参与户外活动、拓展宠物社交圈已逐渐成为新兴的生活方式。在此趋势下，宠物户外装备这一细分赛道持续升温，展现出超越行业平均水平的增长潜力，并逐渐成为宠物行业中增速最快的垂直领域之一。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，宠物户外装备已成为越来越多宠物主的“心头好”。受访者普遍表示愿意为此类装备付费，并认同其在宠物生活中的必要性与“刚需”属性。

这一消费升级趋势对应着明确的市场定位——以高端化、场景化、功能化为特征的产品矩阵，正逐步重塑传统宠物用品市场格局。相比于竞争已趋白热化的人类户外装备市场，宠物户外领域仍属一片蓝海。对品牌而言，这不仅是增值服务的延伸，更意味着通过宠物穿搭与专业装备，能够实现更高产品溢价，从而开拓新的增长曲线。

运动品牌巨头纷纷入局

在此背景下，除了拉夫威尔这类专注宠物户外的专业品牌，诸多运动与户外领域的知名巨头也纷纷推出宠物系列产品，跨界布局宠物户外装备赛道。

例如，去年5月，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发了三叶草宠物系列，涵盖售价199元的宠物运动短袖、399元的真牛皮项圈和899元的仿皮宠物外出手提包等产品，上市后受到市场热捧。

耐克旗下Jordan品牌也于去年6月推出“髦孩子”宠物夏日限定系列，产品包括宠物印花T恤、定制印花围兜、牵引绳与项圈等潮流单品，正式宣告进入宠物领域。

国际运动品牌Reebok锐步于2024年开设天猫宠物用品旗舰店，主营宠物冲锋衣、遮阳帽及胸背等产品；本土徒步品牌Overcontour也在当年10月发布了宠物产品支线；此外，The North Face北面则通过将宠物冲锋衣、携带包等作为消费赠品或会员积分兑换礼品，有效吸引了宠物主群体前来消费。