倔强的尾巴：「宠物友好」的科学品牌 | 新物种巡礼2021

在8月15日举行的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」上，场景实验室创始人首度发布「新物种时代的场景战略」，系统阐述4个场景战略创新方法和12个新物种预测。新物种爆炸第5年，所有变化都是数字时代的「向极致去」。场景实验室在过去一年的案例调研中，深入大量「新物种」创新和「老物种」转型现场，而最大启发在于——具体场景，技术驱动。

最小的问题被最独特地洞察，技术面对新场景形成解决方案能力，成为数字时代新物种建设的「入场券」。《吴声造物》特别推出《新物种巡礼2021》专题，从大会研究案例中择取不同领域样本解读，让新场景有据可依，新物种有迹可循。

你的品牌做好准备理解「数字单身」了么？城市化、老龄化、少子化、家庭规模小型化等生活环境改变和生活方式变迁，是每个人将要面临的现实。当我们讨论空巢老人、孤独经济等的背后的「治愈」，宠物则以另一种温情的面目，赋予人们勇气和希望。毫无疑问，我们正身处于宠物经济的新观念时代。

这一时期的宠物不再是看家护院的「大黄」，也无需以是否会抓老鼠来「判定好坏」，人们对宠物的认知，早已从功能型转为情感型。宠物脱离了「物」的范畴，以家庭成员的面貌深入每个生活场景。

宠物与人的关系从依附到共生，这就意味着原有以满足宠物生理需求为主的「饲养模式」失效。从「养活」到「养育」，从「吃饱」到「吃好」，围绕宠物的饮食、清洁、护理、娱乐乃至心理情绪等，宠物生活细分新场景不断被开发。

然而国内宠物市场，尤其是高端宠粮及清洁护理市场长期被进口品牌占据。随着柔性供应链能力和互联网营销工具成为新商业基础设施，国内也兴起宠物新品牌的创业热潮，其中既有初创企业，也有知名企业以集团军形式跨行入局，朝云集团旗下品牌「倔强的尾巴」正是其中一员。

「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」发布了「品牌是方法论」作为场景战略之一，今天有「方法」的品牌，正是使命如此：提案一种生活，然后坚定地去实践它。「倔强的尾巴」所诠释的「宠物家庭」，正在创造新的社会伦理和商业价值，并成为可持续生活方式。