对“皇家宠物”做宠物鲜粮的深入思考！！！！

对“皇家宠物”做宠物鲜粮的深入思考！！！！

一、皇家做鲜粮的思考 

1、之前已经讨论过鲜肉的门槛，在此不做赘述。 

2、鲜食零食在此不讨论。如果做全价主粮鲜食，门槛非常之高，需要做到鲜肉供应链管理、鲜肉营养水平/营养素/安全性指标检测体系、全价膨化主粮的技术沉淀、稳定且不变的货源等。 

3、此外，如果要做鲜食主粮需要突破以下环节： 

（1）鲜肉供应链管理，最好做到自有或独家鲜肉稳定的供货来源；鲜肉的来源尽可能做到单一、如只做鸡肉或鸭肉；鲜肉要避免与人争粮的问题等。

（2）鲜肉的检测体系必须健全，包括营养水平、营养素、安全性指标，需要一定时间的沉淀，大企业推荐去做（要有责任心和敬畏心），其他企业不推荐。 

（3）最重要的是：具备完善且真正的鲜肉追溯系统和鲜肉营养水平，特别是营养素检测指标的数据库系统（例如新的肉不需要再检测，就知道它们的营养水平，特别是营养素水平），这个非常关键，抛开这个，做鲜肉主粮挑战非常大。这需要非常长的时间沉淀。

（4）具备真正且完善的膨化干粮的技术储备，特别是针对不同阶段（初期）的营养素水平，即配方。

（5）做产品的初心。

一、国内还不具备条件 

1、鲜肉不是距离屠宰场距离近就可以，也不是与知名企业建立合作就可以，更不是能声称已经做到安全管控就可以。

2、极易容易引起市场乱象，因为大部分品牌已经没有很大存活空间，很难避免对此恶意的营销。

2、国内几乎都是营销品牌，不适合且没到时间做鲜食。

3、最重要的是：除了第三条讲述的原因，也包括目前国内监管、标准法规、人才技术储备、消费者认知、企业对鲜食的认知等因素。

三、总结

1、鲜食能做不代表很多企业都能做。

2、如果皇家能够做到如干粮一样的初心：追求全价、精准营养、营养平衡、安全性高等，那做全价主食鲜粮没有问题。