京东、天猫双十一宠物战报出炉：宠物经济全面爆发

随着2025年“双11”购物狂欢节落下帷幕，各家战报纷纷出炉。

今年双11综合电商平台销售额累计达16191亿元，同比增长12.3%。星图数据显示，从销售额排名来看：天猫第一，京东第二，抖音第三。值得一提的是，即时零售销售总额已达670亿元，排名前三的依次是美团、淘宝闪购、京东秒送。

不出意外，宠物赛道再度成为消费增长的“黑马”。

星图数据显示，今年双十一宠物视频销售总额94亿元。其中鲜朗、麦富迪、弗列加特、蓝氏、皇家等品牌销售额均位于前列。

此外，京东、天猫等多平台纷纷发布宠物类目战报数据，宠物经济的强劲增长势头与持续爆发力显而易见。

京东超市

新用户增长25%，PLUS用户增长29%

根据京东超市发布的《2025宠物11.11终极战报》显示，10月9日至11月11日期间，京东宠物类目表现亮眼：

• 成交新用户同比增长25%；

• PLUS用户同比增长29%；

• 参与活动品牌新客同比增长11倍。

  

此外，京东还推出史上最长的“45天价保”服务，覆盖自营宠物商品 100%，保障消费者“买得放心、用得安心”。与此同时，通过“发起BOSS连麦”、“百万份猫砂免费送”、“满送PRADA宠物用品”等营销活动，进一步点燃了用户的购物热情。

天猫

高端化、精细化成为新主流

天猫《2025天猫双11宠物消费报告》显示，过去三年宠物商品类目数量增长 25%，宠物刚需商品的高价位段产品比例持续上升。

尤其在宠物食品领域，高端新工艺产品（如冷鲜粮、烘焙粮、冻干粮）在成交金额占比中稳步提升。

这意味着，消费者的宠物消费理念正从“基础喂养”向“健康、品质、体验”全面升级。无论是主粮、零食，还是智能饮水机、喷雾器等智能用品，宠物“精致生活”正在成为年轻一代的新消费风向标。

抖音电商

GMV同比暴增95%

不仅传统电商平台发力，内容电商也在宠物赛道迎来新突破。今年8月，抖音发布数据显示，自2025年以来：

• 抖音电商宠物类目GMV同比增长 95%；

• 宠物类目用户量同比增长 66%；

• 新锐品牌数量同比增长 75%。

宠物品牌通过短视频内容种草与直播销售的结合，实现了用户增长与销售额的双重爆发，体现出“兴趣电商+宠物消费”的巨大潜力。

结语

从京东到天猫，从抖音到线下品牌联动，宠物消费已从“情感支出”转变为“生活方式投资”。

随着单身青年与年轻家庭的增加，“它经济”正成为又一大消费增长引擎。

接下来，未来宠物市场或将持续朝着高端化、品牌化、智能化方向演进。无论是进口粮、定制用品还是宠物保险，消费者的“宠物支出”正在重塑电商平台的新竞争格局。

2025年的双11再次验证了宠物经济的强劲韧性与增长潜力。无论是京东的用户爆发、抖音的GMV狂飙，还是天猫的高端趋势崛起，宠物行业正迈入一个“消费升级、情感共鸣、科技助力”的新时代。