福丸猫砂——助力猫咪成长

据艾媒咨询《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模达 到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。据不完全统计，中国目前有270家左右猫砂生产 型企业，但是目前在猫砂品类中，已经涌现出了一些优秀品牌：pidan、福丸、小佩、里兜等。这些新消费品牌通过 更差异化的品类打造、更优质的消费体验和更年轻的品牌理念引领了整个宠物市场的变化，满足了消费者对于除产品 刚需之外，对于美好生活向往的理念。

对于养猫家庭，第一袋猫砂80%都是豆腐猫砂，而在小红书风评较好的豆腐猫砂是福丸、N1、Pidan等品牌，豆 腐猫砂是福丸第一款推出的产品类型，在获得消费者一致好评后，福丸在此基础上不断研发创新，每年都有猫砂新品 上架，至今为止已有豆腐猫砂、苹果木豆腐混合猫砂、豆腐膨润土混合猫砂和高分子豆腐混合猫砂4大细分品类。福 丸猫砂也在连续2年里荣获派读奖用户最喜爱的猫砂品牌奖项，其中，明星畅销单品——白茶味豆腐膨润土混合砂， 今年荣登天猫混合猫砂回购榜TOP1。

福丸自2017年筹备成立，虽然是一个很年轻的品牌，但对于初创品牌来说，直接向猫砂的产业链和制造能力发 起挑战，成本相当高，然而福丸却取得了很好的效果。以猫砂品类延伸，不断拓展出宠物玩具、宠物清洁、宠物窝垫 和宠物日用系列产品，福丸吸引了越来越多新用户，当然，核心仍然是福丸的明星猫砂单品，它们的成功推动了品牌 的持续发展，而稳定的品质和技术研发也让用户留存率不断提升。福丸处于猫砂行业上游位置，在首个明星单品“苹 果木混合猫砂”后，持续地进行研发和投入，这也是福丸快速发展的重要原因之一。 创新离不开研发，福丸研发在猫砂性能优化上，选择从原材料入手，比如苹果木混合猫砂，在豆腐猫砂基础上升 级，改善粘底和结团度时又能保留可冲厕所的便捷性;高分子混合猫砂，则是在豆腐砂上优化了吸水速率，结团效率更 高，更省猫砂;白茶味混合猫砂，兼具性价比和除臭之选，遇水释香，15天不臭。在基础款上，从80%体验满意度提 升到90%甚至100%，就是福丸的产品研发在做的事情。

福丸工厂有一套严格的质控管理体系和自动化程度较高的设备，在猫砂生产过程中每小时会安排质检，每批次猫 砂都会经3道质检和十五项检测，才会通过出厂。福丸一直贯彻的“品质为先”的生产理念在产品上得到了验证，凭 借稳定的品质和产能优势，福丸猫砂在品牌成长初期收获的一批用户沉淀了下来，成为福丸的第一波宝藏。

从未来宠物行业的消费趋势看，猫砂行业的增长空间仍然巨大，但相应的猫砂行业也会越来越成熟，行业逐渐变 为存量竞争的“零和游戏”，这对品牌的综合素质要求更高，当然消费者的需求也是一直在变化的，福丸也会不断增 加研发和投入，在关注产品功能价值之余，提升对于个性、颜值等感性品牌价值的表达。