膨化粮增长已显乏力？宠物鲜粮将会成主流？

2026年中国宠物行业最新数据显示，宠物食品赛道正经历从“工业化加工”到“天然新鲜化”的核心转型，膨化粮的市场主导地位持续松动，鲜粮以高增速、高需求、高潜力成为行业新增长引擎，一个属于宠物食品的“鲜时代”已全面到来。

膨化粮的短板，恰是鲜粮的核心竞争力？

宠物主消费偏好的根本性转变，是膨化粮时代落幕的核心推手。有数据显示，2025年犬、猫主人对膨化粮的偏好度分别下滑5.6%和7.7%，而对鲜粮的偏好度则分别攀升4.6%和6.4%，这一增一减的背后，是养宠理念从“让宠物吃饱”到“让宠物吃健康、吃天然”的本质升级。39.2%的宠主选择鲜粮的核心原因是追求更新鲜、更健康的食材，29.8%的宠主关注其更高的营养价值与消化吸收率，而宠物天然的饮食偏好也让21.8%的宠主因适口性选择鲜粮。与之形成呼应的是，全球77%的宠主愿为健康粮多花50%预算，46%的年轻用户更是将“全天然”作为选粮首要标签，新一代宠主对宠物食品的要求，已与人类食品的健康标准趋于一致。

膨化粮的市场短板，恰是鲜粮的核心竞争力，而宠物的生理特性与科学喂养意识的普及，进一步放大了这种差异。膨化粮依赖高温高压的深度加工工艺，虽能实现规模化生产、降低成本，却不可避免地造成天然维生素、热敏性营养素与活性酶类的流失，与宠物的天然肉食饮食结构存在本质偏差。而鲜粮以低温加工为核心，最大程度保留食材的原生营养，其高水分、优质蛋白与必需脂肪酸的科学配比，不仅更贴合犬猫的消化特点，还在美毛护肤、泌尿健康、体重管理等细分功效上获得市场广泛认可。数据显示，即便膨化粮与鲜粮的挥发性盐基氮仅存在1.2mg/100g的细微差异，却成为宠物味蕾的重要分水岭，这种刻在基因里的偏好，让鲜粮成为科学喂养的必然选择。

膨化粮增长已显乏力？

市场规模与增长潜力的悬殊，印证了“鲜时代”的行业共识，中国鲜粮市场正迎来爆发式增长的黄金期。从全球市场来看，2025年全球宠物鲜粮市场规模已突破45亿美元，年复合增长率高达21.3%，远超传统干粮5.2%的增速，美国鲜粮渗透率已达36%，头部品牌Freshpet2024年营收逼近10亿美元，充分验证了鲜食商业模型的可行性。而中国市场虽目前鲜粮渗透率不足美国的七分之一，却展现出巨大的增量空间：2025年中国宠物鲜粮市场规模已突破80亿元，预计2030年将以年均超25%的复合增长率增至250亿元左右，成为宠物食品赛道增速最快的细分品类。反观膨化粮，尽管目前仍占据宠物食品60%的市场份额，但其增长已显乏力，且面临冻干、烘焙、鲜粮等多品类的挤压，即便通过智能化改造与功能性升级试图巩固地位，也难以逆转消费偏好的整体趋势。

拟人化直接推动喂养逻辑的升级？

“鲜时代”的到来，更是宠物行业从“量增”到“质升”的行业转型缩影，其背后是宠物角色拟人化、养宠群体年轻化的社会变迁。2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，犬猫总量增速虽放缓至1.8%，但单宠消费额逆势上扬，猫年均消费增长3.2%，这一数据折射出宠主对宠物的投入不再追求“数量”，而是聚焦“品质”。

当下Z世代与90后已成为养宠主力军，合计占比近七成，独居人口突破2.4亿、晚婚晚育与丁克家庭的普及，让宠物彻底成为“家人”，这种拟人化的情感投射，直接推动喂养逻辑的升级——宠主开始以“养孩子”的标准为宠物选择食品，食材溯源（78.6%）、安全与科学（70.8%）、鲜肉原料（63.4%）成为核心购买驱动力，而这些正是鲜粮相较于膨化粮的核心优势。

出路：膨化粮向功能性、精细化升级？

当然，宠物行业的“鲜时代”，并非简单的“鲜粮替代膨化粮”，而是行业价值的全面重塑，对企业提出了更高的要求。业界持这种观点的人为数较众，本质上是对行业发展方向的精准指引：鲜粮赛道的竞争，不再是重资产快扩张的规模竞赛，而是供应链、品控与用户信任的价值深耕。当前宠主对鲜粮的选择愈发理性，不仅关注鲜肉原料，更重视氨基酸均衡、无致敏蛋白、冷链保鲜与配方科学，这要求企业必须构建全链路的品控体系，解决成本控制、冷链配送与标准化生产的行业痛点。同时，膨化粮并非完全退出市场，其便捷性与性价比仍有细分市场需求，未来行业的理想格局，是鲜粮成为高端主流，膨化粮向功能性、精细化升级，形成差异化互补。

从膨化粮的工业化标准化，到鲜粮的天然化个性化，宠物食品赛道的转型，是消费升级的必然结果，也是宠物经济高质量发展的核心体现。这种判断，既契合当下的市场数据，也把握了行业的未来趋势。当宠主对宠物健康的关注达到新高度，当鲜粮的供应链、标准与用户教育不断完善，宠物行业的“鲜时代”不仅是产品形态的变革，更是整个行业从“流量红利”到“价值红利”的转型，而那些坚守品质、深耕核心能力的企业，终将成为这场变革的最大赢家。