3000多亿“它经济”狂飙：中国宠物行业八大趋势解码

当"毛孩子"成为家人，一门万亿级情感生意正在重塑中国消费版图。

说实话，在浏览82页的毕马威宠物市场报告时，我是有点懵的。满屏的CPI、渗透率、复合增长率，看起来像个严肃的财经分析。

01吃饱了就想“养个活物陪着”，这生意拦不住

你有没有发现，身边越来越多人开始“铲屎官”自居了？

从某些方面看，不是我们想养，是生活逼的。结婚登记对数对半砍，独居人口冲到9000多万，公寓里塞满了年轻的灵魂，却安静得能听见冰箱的嗡鸣。这时候，一只猫跳上键盘，一只狗把头搁在你腿上——这种被需要的存在感，是任何外卖和短视频都给不了的。

毕马威的报告里有个很戳心的词：“育儿式养宠”。

以前养狗是为了看家，现在？有不少人给家里的金毛过生日，订蛋糕、拍写真、发的朋友圈比给自己庆生还隆重。这种情感投射直接推高了消费天花板——在2025年时，人们在“毛孩子”身上花费就达到了3100多亿，而且还在以每年7%以上的速度疯涨。

说白了，这不是在养宠物，这是在刚需性地填补情感空洞。

02进口粮不香了，国产品牌“支棱”起来了

早几年，宠物粮鄙视链很明显：进口干粮>进口湿粮>国产粮。

但现在风向变了。关税涨了（进口粮从4%跳到10%），钱包瘪了，年轻人开始算账：一斤进口粮够买两斤国产高端烘焙粮，而且成分表看起来比我的健身餐还健康。

数据很直观：2024年选国产粮的猫主人占了快35%，比两年前涨了将近10个点。更夸张的是县城市场——拼多多上宠物食品销量暴涨53%，乡镇青年撸起袖子养布偶，“精致养宠”不再是北上广专利。

这种“国产替代”不是降级，是智商税交够了之后的理性回归。

03宠物医院，正在成为新的“钱包刺客”

带过宠物看病的人都知道那种绝望：挂号费比人贵，拍个片大几百，随便开点药就上千。但即便如此，宠物医疗还是成了仅次于食品的第二大市场（占28.5%）。

为什么？因为我们输不起。

以前猫狗生病了，“给它吃点人用的药”或者“看它造化”。现在？它已经是家人了。宁可在医院哭，不能在家里悔。报告里说，全国备案的宠物医院超过2.2万家，而且正在疯狂连锁化——资本嗅到了血腥味，这个行业正在从“夫妻店”走向“专科医院”。

更卷的是宠物保险。以前觉得给狗买保险是智商税，现在众安透露，宠物险保费一年涨了129.5%。说白了，大家终于明白：看病太贵，不如买份保险赌个平安。

04猫真的要"翻身"了

过去几年我们总说"狗经济"，但今年的数据给了个明确的信号：猫消费市场增速（5.2%）已经连续跑赢狗（3.2%）。更关键的是，按照现在的趋势，到2028年，"猫主子"们的消费规模（2184亿）将历史性地超过狗（1923亿）。

这背后其实是生活方式的变化。年轻人住小户型、工作忙，猫比狗更适合城市公寓。而且养猫的人变多了，但猫的数量增长其实只有1.9%——意思是单只猫越养越金贵了。一只猫年均消费2085元，虽然还是比狗（3006元）少，但涨幅（3.2%）比狗高出一倍。

05银发族入局：爷爷奶奶的“毛孙子”

别以为只有年轻人在养宠，3亿银发族正在加入战场。

报告里提到一个细节：京东上，老年人买的处方猫粮增长了332%，处方狗粮涨了102%。这个数字背后是什么画面？是独居老人把养老金分成两半，一半给自己买降压药，一半给“老伙计”买处方粮。

对老年人来说，宠物不是玩具，是空巢生活的救命稻草。未来针对老年人的宠物服务——上门铲屎、宠物代步车、适老化宠物食品——将是一片巨大的经济蓝海。

06那些“看不懂”的新消费：猫要烘焙粮，狗要住酒店

现在的宠物消费，已经精细化到夸张乃至变态程度。

吃的方面：冻干、风干、鲜粮、烘焙粮……传统膨化粮正在被淘汰。烘焙粮去年双十一销售额涨了147%，为什么？因为年轻人觉得“低温烘焙”听起来比“高温膨化”更健康——虽然猫可能根本尝不出区别，但情绪价值拉满。如果你去宠物店逛一圈，会发现货架上的"烘焙粮""冻干粮""主食湿粮"占的位置越来越多了。2026年宠物行业白皮书里有组数据挺有意思：宠主选粮时，"是不是鲜肉做的"关注度排第一（63.4%），其次才是蛋白质来源。

换句话说，大家不再只看营养数值，开始在意"这口肉新不新鲜"。

鲜粮的兴起最能说明问题。近四成买鲜粮的人，理由是"追求更新鲜、更健康的食材"。有宠主甚至像挑婴儿辅食一样挑宠粮——要看肉源追溯、要看是不是人食级原料。这种"卷"健康的背后，其实是把宠物从"看家护院的动物"真正当成了"家庭成员"。

住的方面：带宠住酒店的需求涨了80%。五一假期，“可携带宠物”的民宿订单直接翻倍。高铁甚至开始试点宠物托运，“携宠出游”终于不再是梦。

科技方面：自动喂食器、智能猫砂盆、宠物摄像头成了新三大件。上班摸鱼时打开APP看看家里的猫在干嘛，成了996打工人的治愈时刻。

07冷静一下：狂欢背后全是坑

别看市场火热，坑多得是。

第一个坑是选粮焦虑。黑猫投诉上5600多条关于宠物粮的投诉，变质、毒素超标、配料造假……品牌太多，选择困难症都犯了，25.9%的养宠人直言“不知道怎么选”。

第二个坑是看病难。宠物医疗缺乏统一标准，不同医院报价能差三倍，而且没有医保兜底，全是自费。

第三个坑是智商税产品。市面上充斥着各种“宠物专用”的噱头产品，比如宠物奶茶、宠物抑郁症药物……利用的就是我们“怕亏待孩子”的心理。

08结语：不止于经济，更是社会温度的镜像

宠物经济的本质，是现代社会情感结构的商业投影。而这3000亿市场承载的，是城市化进程中人们对温暖与联结的渴望。

很多人把宠物经济看作一个“风口”，想进场捞快钱。但我看完这份报告觉得，这根本不是风口，而是地基。当90后、00后把宠物当成家庭成员，当银发族靠宠物缓解孤独，当县城青年也开始研究猫粮成分表——这意味着宠物已经嵌入了中国社会的最小单元：家庭。

3000亿的市场不是终点，只是开始。未来能在这个市场里活下来的，不是最会营销的品牌，而是真正懂得“家人”二字重量的玩家。

2026年，宠物行业将从"量的扩张"转向"质的升级"。那些能在供应链韧性、品牌信任、科技应用、情感连接四个维度建立壁垒的企业，将在这场"它经济"升级战中赢得未来。

毕竟，在这个不确定的世界里，我们愿意为之确定买单的，只有爱与陪伴。