纯皓发布两个“拳头”新品：风冻四拼粮、猫用主食罐

在成都宠博会期间，纯皓携手成都经销商三美宠业亮相2021年新品，并在今日的成都三美答谢会上，同时召开纯皓新品发布会，带来新品风冻系列宠物食品以及“真主食”猫用主食罐系列。

此次纯皓推出的第一款产品是风冻系列宠粮，据纯皓市场总监吴小梅女士透露，此款混合多拼主粮，拥有高达80%的动物源蛋白，10%风干+冻干颗粒高添加量、还有10种精选果蔬，不但高肉、高蛋白，而且考虑到更全面均衡的膳食。她还表示，纯皓风冻系列产品主要面向95-00后的年轻消费者，他们青睐混合多拼主粮，特别追求高肉高蛋白、健康均衡的膳食，希望用同样的价格，购买到更高品质的产品。

事实上，在纯皓推出这款风冻系列新品之前，市场上已经有很多主粮品牌陆续推出过混合冻干主粮，但同时混合冻干和风干的主粮，吴小梅女士认为纯皓是首创者。她表示，面对国内蓬勃的宠物市场和更高要求的消费者，混合型宠粮这股风肯定会越吹越大。纯皓推出的风冻系列，里面的风干和冻干粮添加比例达到10%，对比常见的混合型宠粮，风冻系列产品含有80%的动物源蛋白，在适口性方面也表现的非常优异，可以解决宠物只挑冻干不吃主粮的挑嘴难题。同时，纯皓风冻粮中，还添加了10种果蔬，充分满足宠物日常对膳食纤维、天然维生素、矿物质、微量元素的多元需求。这个系列共有5个SKU，包含中小型犬1.5KG、中小型犬10KG、大型犬10KG、猫1.5KG、猫6.8KG。

在此前，宠业家曾报道过纯皓近三年来一直在坚持布局猫市场，曾先后与各种名猫俱乐部合作，推出了一系列的猫产品。纯皓的第二款产品是 “真”系列主食罐，主打真能量、真营养、真健康、真信赖。据了解，该产品共有鸡肉、牛肉、鱼肉三个口味，规格除了单罐装，还有6罐装和12罐装。吴小梅女士介绍，在推出真主食罐之前，纯皓曾做过市场调研，通过调研发现市场上的自称主食罐的罐头产品多不胜数，但很多都不符合主粮的标准，不仅不能提供充足能量，也不关注营养健康，所以说很少有真正意义上的主食罐。

主食罐不仅能替代日常干粮，还可以做到给猫补水的效果，对偏爱肉食的猫咪来说，具备很高的接受度。国产主食罐强势崛起，不仅极大的丰富了猫咪主食的选择，也在猫咪主食餐单中扮演越来越重要的角色。

对比纯皓“真”系列主食罐，除了提供高达1180kal/kg和70%-80%的高肉真能量和均衡营养之外，还考虑到了宠物吃湿粮时产生的健康问题，例如纯皓在产品中还添加了茶多酚，来解决猫咪牙齿的问题。在各项营养指标上，纯皓猫主食罐也做到了符合中、美、欧三种主食罐的营养标准，相信对之前选择进口罐头的养猫消费者也是一个新的尝试和选择。

对宠物食品而言，犬猫爱吃是最好的产品佐证。所以在新品上市之前，纯皓已经进行了20多轮的配方测试和优化，并举行了全国300多家宠物店的试吃活动，适口性表现非常优秀。而为了配合此次新品的上市，在4月9日纯皓也联合三美举办了新品发布会，同时针对全国的门店客户举办了云直播，让更多新老客户详细了解到纯皓的新品。

在整个新品上市的前期，怎样玩的更有“仪式感”和“惊喜感”成为了纯皓策划上市方案的重点，这次新品的上市，除了常规的渠道促销，纯皓还准备了“一刮千金”的刮刮乐活动，订货风冻宠粮的幸运门店，可获得免单机会。除此之外，纯皓还将陆续登录更多新媒体平台进行曝光推广，通过触达更多消费者，积累流量，加强产品渗透和品牌知名度建设。

在产品线的布局上，纯皓把宠物主粮作为核心门面，陆续推出过包括无谷酵素、全优健康、鲜活无谷系列，目前主粮在线下覆盖约1000+家宠物店。并以零食作为引流品类和敲门砖，去年纯皓推出了猫条、风干猫粮、今年推出了猫咪主食罐，这些品类兼具一定的高渗透、高需求、高复购的引流属性，可以为品牌带来了更多新消费者。

针对此次发布的新产品，吴小梅女士透露，因为纯皓丰富的线下资源，风冻系列将会以线下为主力渠道进行推广并严格控价。主食罐系列则制定了线上线下差异化策略，其中，6罐装主供线上包括自营电商和电商大客户，单罐装和12罐装主供线下宠物店和宠物医院，以更好平衡线上和线下的利益。

谈及纯皓的未来规划，吴小梅女士表示，产品力、新媒体营销、渠道革新是品牌未来发展的三驾马车。所以今年纯皓将继续以品牌为导向，以服务消费者为宗旨。坚持品牌的年轻化，勇于创新变革。不断延伸拓宽产品线，通过精细化多渠道的布局与运营，争取在未来三年内跻身国产宠物粮食品牌前10名。

同时，只有足够优质的产品，才能征服市场，才能为消费者所信赖和认可。而新媒体营销，则是纯皓塑造品牌、沟通消费者的第一阵地，纯皓将不遗余力地打造新媒体的矩阵和创新化营销，整合资源、优化结构、拓宽渠道，服务更多的B端客户和C端消费者。