「年度超级单品」RedDog 红狗斩获VCON星创奖

作为全球首个聚焦新锐品牌的奖项，“VCON星创奖”将充分关注品牌的成长故事和综合性成功经验，挖掘具有标杆意义的优秀新锐品牌，助推创新力量成长。经过百大行业精英评委的层层筛选，最终60+新锐品牌在388家入围《新锐品牌价值榜》的品牌中脱颖而出，夺得VCON星创奖的桂冠。我们特此开设“VCON星创奖品牌巡演系列”，以此表彰并纪念在经历新消费赛道降温与市场疫情冲击后仍旧保持韧性增长并获得星创奖桂冠的新锐品牌们。

品牌名称：RedDog 红狗

品牌成立时间：2013 年 

主要产品：宠物营养品：RedDog 红狗营养膏、红狗化毛膏等； 宠物主粮：GreenCan 红狗小绿罐、红狗猫粮、红狗狗粮等

所属行业：宠物

RedDog 红狗率先开创了宠物营养膏剂品类，并持续加大市场调研与产品研发，陆续推出了引领市场走向的红狗营养膏、红狗化毛膏、红狗小绿罐等多款爆品。 

红狗小绿罐作为国内猫咪主食罐开拓者，早在 2019 年，红狗就率先布局宠物湿粮市场。 

红狗小绿罐是由红狗宠物营养研究院联合美国堪萨斯州立大学兽医学院联合研发，根据猫咪日常所需能量及饮食习惯，添加多种生长所需营养元素，重新定义猫咪营养主食，同时，小绿罐中含有猫咪所需要的水分及营养，有助于预防尿结石问题。红狗小绿罐的所有原材料都采用人食级标准，在生产过程中有着严格的工序品控，以及第三方检测机构的权威检测。 

2022 年 3 月，红狗小绿罐焕新升级，一经推出在小红书等平台受到众多知名达人和宠物主的喜爱，纷纷评测和分享小绿罐的喂养体验，相关的体验笔记已经达千余篇。市场表现上，焕新升级后的红狗小绿罐也表现亮眼。 

上市首月，天猫旗舰店就售出 4 万多罐，产品和配方获得众多消费者和资深养宠人士的认可和好评。

RedDog 红狗在中国市场率先开创了宠物营养膏剂品类，并持续加大市场调研与产品研发，陆续推出了引领市场走向的红狗营养膏、红狗化毛膏等多款爆品，并连续多年获得品类第一名，累计销售超过 5000 万支。 

凭借独有的先发优势、领先的消费者洞察、深度的行业研究、自有供应链体系搭建以及长期品牌投入，助力RedDog 红狗在宠物营养食品赛道牢牢占据“宠物营养专家“的消费者心智定位，并一直处于行业领先地位，产品销量连续 9 年持续领先。 

年度超级单品-红狗小绿罐： 

国内猫咪主食罐开拓者，主打 0 负担轻松吃，天猫 618 新品打造者，618 销售额增长 800%。 

早在 2019 年，红狗就率先布局宠物湿粮市场，2020 年推出了第一款主食罐头——红狗小绿罐。 

红狗小绿罐是由红狗宠物营养研究院联合美国堪萨斯州立大学兽医学院联合研发，根据猫咪日常所需能量及饮食习惯，添加多种生长所需营养元素，重新定义猫咪营养主食，同时，小绿罐中含有猫咪所需要的水分及营养，有助于预防尿结石问题。红狗小绿罐的所有原材料都采用人食级标准，在生产过程中有着严格的工序品控，以及第三方检测机构的权威检测。 

2022 年 3 月，红狗小绿罐焕新升级，一经推出在小红书等平台受到众多知名达人和宠物主的喜爱，纷纷评测和分享小绿罐的喂养体验，相关的体验笔记已经达千余篇。市场表现上，焕新升级后的红狗小绿罐也表现亮眼。上市首月，天猫旗舰店就售出 4 万多罐，产品和配方获得众多消费者和资深养宠人士的认可和好评。 

2022 年 618，红狗小绿罐成为天猫 618 新品打造者，618 销售额增长 800%。 

此外，红瑞生物自建国内首家宠物营养品 GMP 工厂，通过国际 ISO22000、美国 FDA 和欧盟 FAMI-QS 等国际认证；汇聚全球顶尖高校团队，与美国 UC Davis 兽医学院、华中农业大学动物技术学院等高校持续合作，并成立红狗宠物营养研究院；目前，专利申请和持有数量共计 60 余项行业领先，并参与起草行业标准 7 项。

品牌故事：

他热爱动物，自幼与猫狗相伴成长

10岁那年，爱犬离他而去。初尝离别之苦，他领悟了“它是你的十年，而你是它的一生”。

30岁，再次站在关键路口，他在寻找人生新的方向。一次前往澳大利亚的旅途中，他听闻一只名为Red的红犬，穿越澳洲数千公里，只身寻找意外故去的主人；不禁回想起自己的童年，他毅然改变行程，走访红犬的故乡丹皮尔。红犬传奇的一生，深深的打动了他。

自那天起，他决定投身宠物营养科学。他的梦想，也得到了美国UC Davis兽医学院等院校机构的专业支持。

2013年，RedDog红狗品牌应运而生。

品牌愿景、使命与价值观：

愿景：宠爱更科学 陪伴更⻓久 

使命：关爱与呵护宠物健康 

价值观：宠物健康第一

创始人： 

王军军，红瑞生物创始人，中国宠物营养行业领军人物，2013 年成立红瑞生物，RedDog 红狗品牌诞生，深刻洞察中国宠物行业发展，率先开拓国内全新的宠物营养品垂直品类，旗下 RedDog 红狗营养膏、红狗化毛膏已成为养宠家庭必备产品。 

创始团队： 

汇聚了全球顶尖高校团队和人才，在团队成立之初便与与美国 UC Davis 兽医学院、华中农业大学动物技术学院等高校持续合作，研发适合中国宠物健康的营养品和食品。 

未来规划： 

一直以来，解决猫狗的营养健康问题是红狗的使命。红狗品牌在继续巩固和扩大在营养保健品方面的优势，同时将加速布局和发展包括主粮与主食罐等在内的食品业务。红狗所有产品的研发和升级，从始至终都是基于对犬猫健康需求和宠物主饲喂的消费者洞察出发。RedDog 红狗会持续扩大和渠道伙伴的合作，将更好的产品带给千万宠物主。

年轻养宠消费人群持续增长，RedDog 红狗自 2020 年启动了“专业化、年轻化、国际化”战略，以年轻化方式整合科学专业的养宠内容，在年轻人常常盘踞的“双微一抖一红”等社交媒体上与之进行沟通与互动。

小绿罐：同年，红狗小绿罐新品牌上市，围绕小红书 350 万+养宠人群进行精准沟通与触达，有效触达 10 次以上，获得精准曝光 4937 万+次，平台种草超 2500 篇，一举将红狗小绿罐助推至小红书和天猫平台第一梯队。 

直播：2021 年，RedDog 红狗搭建直播域团队，基于生态升级后的社交媒体开展新的营销布局。通过构建“品牌自播+明星达人直播”，与明星潘粤明、金莎、陈赫、胡可应采儿等开展合作，在抖音平台快速提升声量并打开市场。

供应链+私域：2021 年，RedDog 红狗搭建了私域团队，与品牌的新老用户开展密切沟通和互动。RedDog 红狗的新品研发、产品设计的相关调研，与消费者试用体验，均通过私域与消费者进行沟通，从而对供应链中的产品研发、设计、生产提供指导。

RedDog 红狗在过往 9 年中，累计销售产品超过 1500 万支，服务千万养宠家庭。主力产品营养膏、红狗化毛膏连续多年获得品类第一名，市场占有率连续多年第一，已覆盖超过 15,000 家⻔店及医院，连续多年在宠物营养品行业名列前茅。 

目前，RedDog 红狗小绿罐已成为品类头部产品，开拓了国内主食罐品类，推动猫咪罐头市场健康发展，解决了零食罐头乱添加、营养差的弊病，帮助猫咪快速补充水分与营养。