伯纳天纯温食纪是什么？国产宠粮下半场拼什么

[宠业五日谈·看见同行者]第二日，直播精彩摘要。

当宠物食品行业走过“渗透率红利”时代，进入存量竞争阶段，行业真正的考验才刚刚开始。

6月10日晚，郝波宠业频道【宠业五日谈】邀请到 上海依蕴宠物用品有限公司 总裁助理 方益波 与 郝波老师共同探讨《伯纳天纯杀入鲜食赛道，国产宠粮的下半场，拼什么？》。从人宠友好到携宠出行，从鲜食赛道到精准营养，从供应链变革到品牌未来，这场对话不仅谈到了伯纳天纯最新的战略布局，更折射出整个国产宠粮行业正在发生的新变化。

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本期嘉宾介绍

上海依蕴宠物用品有限公司 总裁助理 | 方益波

作为国产宠物食品头部品牌伯纳天纯的重要管理者之一，方总长期深耕宠物食品研发、供应链建设与品牌运营领域，持续关注全球宠物食品发展趋势，并积极推动中国宠物食品产业向专业化、精细化方向升级。在宠粮行业从“吃饱”迈向“吃好”、再迈向“吃对”的过程中，他对于精准营养、产品创新以及未来消费趋势有着深入观察和独到思考。

伯纳天纯是上海依蕴宠物用品有限公司旗下宠物食品品牌，成立于2013年，专注于为犬猫提供安全、营养的宠粮产品。品牌秉承“安全、健康、可持续”的产品哲学，以“守味心安”为定位，致力于成为最受信赖的全球宠物食品企业。其产品涵盖犬粮和猫粮两大品类，曾获多项行业奖项，产品覆盖线上线下渠道，是国产宠粮头部品牌之一。

近年来，伯纳天纯不断探索宠物食品的新边界，在主粮、冻干、高肉配方等领域持续创新的同时，也率先布局鲜食赛道，推出全新鲜食品牌——温食纪。依托HPP低温高压灭菌等先进工艺，温食纪致力于为宠物提供更接近天然饮食形态、更丰富、更具营养价值的鲜食解决方案，展现出国产宠粮品牌对于未来消费趋势的前瞻布局。

行业从“吃好”走向“吃对”

精准营养趋势

谈到中国宠物食品行业的发展大致经历了三个阶段，方总认为，最初是解决“吃饱”的问题，让宠物从剩饭剩菜转向专业宠粮；随后进入“吃好”的阶段，行业围绕更高蛋白、更优原料、更高肉含量展开竞争。随着市场不断成熟，单纯卷参数、卷配方已经越来越难形成真正的差异化。未来行业将进入“吃对”的阶段，不同年龄、体型、品种以及健康状况的宠物，需要更加精准、更具针对性的营养解决方案。在他看来，未来宠物食品最大的变化，不是某一种产品形态的创新，而是整个行业将从标准化供给走向精准化供给。随着AI技术、智能穿戴设备以及宠物健康管理体系的发展，宠物的身体状态、营养需求甚至潜在健康风险都将被更精准地识别。届时，宠物营养学也将从经验驱动转向数据驱动，“吃什么”不再由品牌单向定义，而是由宠物个体需求决定。无论是老龄犬营养管理、体重控制、肠胃健康维护，还是不同品种的专属配方，都将成为未来的重要市场方向。对于宠粮品牌而言，下半场竞争的核心，不再是谁拥有更高的蛋白数据，而是谁能够更早洞察用户需求，并建立精准服务能力。

从左往右依次：郝波、方益波

伯纳天纯布局鲜食

推出温食纪

基于这样的判断，伯纳天纯推出了全新鲜食品牌——温食纪。在方总看来，温食纪并不是一款单纯的新产品，而是一套围绕未来消费趋势展开的长期布局。与传统鲜食产品不同，温食纪采用HPP低温高压灭菌技术，这种技术利用高压环境实现杀菌效果，避免传统高温灭菌对食材营养和形态的破坏。经过处理后的肉类、蔬菜依然能够保持真实状态与口感，这种更加接近自然饮食的产品理念，也体现了伯纳天纯对于未来宠物食品发展的长期思考。

方总认为，鲜食市场未来究竟能够发展到什么规模或许仍有待观察，但对于头部品牌而言，提前布局比等待市场成熟更重要，因为所有新的增长机会，往往都属于那些率先看见趋势的人。

郝波老师也表达了自己的看法，鲜食未来的发展，可能不仅仅取决于产品本身，而取决于新的消费场景是否出现。未来的人宠友好酒店、景区、露营地、携宠旅游专线等场景，都有可能成为鲜食的新渠道和新入口。

人宠友好的社会建设行业未来

除了产品与市场层面的讨论，直播中另一项重要议题则聚焦于人宠友好生态建设。刚刚结束的国内首次铁路携宠旅游专线“爱宠行天下·穗柳专线”，成为双方讨论的重要案例。

在方总看来，携宠出行的意义远不止一次创新旅行体验，它背后反映的是整个社会对于宠物家庭接纳程度的提升。当宠物逐步进入交通、酒店、商业综合体以及文旅场景，宠物消费的边界也将被重新定义。从产品消费到服务消费，从家庭场景到公共场景，新的需求和新的商业机会正在不断涌现。

不过，他也特别提到，人宠友好的建立不仅需要社会开放，更需要养宠群体自身的共同努力。文明养宠、规范牵引、公共礼仪以及责任意识，决定着整个社会对于宠物家庭的认知和接受程度。只有品牌、行业和宠物主人共同参与，才能推动人宠友好从理念真正走向现实。

郝波老师也再次强调，真正成立的人宠友好，至少应该包含三个维度：对养宠人友好、对宠物友好，更重要的是，对不养宠的人也要友好。

如果宠物进入公共空间，带来的仍然是异味、噪音、卫生失控和安全隐患，那么所谓的“开放”就只是单向便利，而不是系统性的友好。

真正可持续的人宠友好，不是情绪表达，而是制度能力。通过标准化管理，把卫生、行为和风险都纳入可控范围，公共空间才具备对宠物开放的现实基础。

伯纳天纯旗下首家宠物HPP鲜食概念餐厅——温食纪（Ukitchen Bistro）

结语

回到直播最初的话题——国产宠粮的下半场究竟拼什么？

整场直播带来的不只是单纯的产品创新、营销能力或渠道扩张，更是认知能力。谁能更早看见消费趋势的变化，更早理解精准营养的发展方向，更早完成鲜食等新形态产品布局，并积极参与人宠友好生态建设，谁就更有机会在下一轮竞争中占据主动。

从“吃饱”到“吃好”，再到“吃对”，中国宠物食品行业正在开启新的发展周期。而鲜食赛道的探索、精准营养时代的到来以及人宠友好生态的不断完善，或许正是未来几年最值得关注的产业方向。

对于伯纳天纯而言，温食纪只是一次新的出发；对于整个国产宠粮行业而言，下半场的比赛，才刚刚开始。