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近日，雀巢普瑞纳近日推出超高端鲜粮产品切入中国市场，被业内视为鲜粮品类市场教育基本完成、行业进入产能与品控正面对决的信号。国内品牌同步扩产：鲜朗投入1.8亿元升级辽宁丹东工厂专产海产鲜粮，南通醇鲜鲜粮项目计划年底投产。尼尔森IQ数据显示，截至2026年6月湿粮销售额占线上猫粮整体的15%，仍有渗透空间。业内认为鲜粮门槛在冷链与保鲜而非概念，缺乏供应链支撑、只讲概念的品牌将面临出清。
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