宠物蛋糕正在成为下一个风口？

据好利来宠物烘焙品牌Holiland Pet官方公众号介绍，Holiland Pet是好利来集团旗下专注于宠物生日蛋糕及人宠服务体验的全新宠物烘焙品牌。蛋糕主打好食材、无添加纯净配方，除此以外，Holiland Pet还可以给宠物打造生日仪式。从Holiland Pet小程序来看，目前蛋糕已有骨头、花花、玩具、抓抓系列，价格大多在168元到218元之间。

宠物主们纷纷晒出好利来宠物蛋糕庆生现场

在宣布推出自有品牌Holiland Pet的同时，好利来旗下天猫店铺及官方微信小程序也同步上新宠物烘焙蛋糕，并开放售卖。

对于好利来进军宠物烘焙行业，有观点认为这并不意外。近两年，好利来一直在进行年轻化尝试，不仅和众多热门IP联名，还通过短视频和社交平台为品牌造势。

而随着养宠的年轻人越来越多，进入宠物市场也成为了靠近年轻人的方法之一。更何况，宠物市场的发展前景本来就很可观。《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，2023年，我国宠物市场规模增至近2500亿元，近5年复合增长率高于全球水平。

相较于数千亿规模的人类烘焙市场，宠物蛋糕市场规模差距不小。作为中国高知名度的连锁食品品牌，好利来本次的新业务高调布局，其背后有着哪些值得思考的商业逻辑？

01反向获客宠物主，创造二次消费场景

诞生于1992年的好利来，定位高端连锁烘焙市场，在80多个核心城市中拥有超千家直营门店，年营收达数十亿元。

好利来的目标客户多为有较高消费意愿和实力的年轻群体，其中以年轻女性居多。这些群体注重消费体验，又多与宠物主人画像相重叠，尤其是对想要给宠物生日体验的宠物主群体而言。

作为一家经营历史超30年的企业，好利来很多门店都在当地社区扎根多年，服务人群涵盖大部分社区居民。据最新行业数据，中国家庭养宠率超过20%，好利来的存量客户中有着很多数量可观的宠物主人。

人类烘焙市场的竞争正在日益激烈，对于好利来而言，其所面临的同业压力也逐渐变大。以宠物蛋糕为起点，亦可以带来一定的新客消费流量。

将传统蛋糕消费人群的宠物消费激发，将消费宠物蛋糕的人群向传统蛋糕渗透。不管最后实践的结果如何，Holiland Pet现带来的交叉消费场景，存在想象空间。

02供应链复用，宠物蛋糕延展品类SKU

宠物用生日蛋糕，除满足宠物吃以外，亦可给宠物主人共同享用。

对于好利来而言，多年积累的供应链资源可以让其无缝切入到宠物蛋糕市场，良好品牌形象，可以很好打消宠物主人的消费顾虑。

布局在核心城市，核心社区的门店，未来也可以发挥前置仓作用。原有业务积淀下来的市场基础，在产品研发，供应链生产及物流运输方面都与新业务有很多协同。

依靠爆品，特色SKU的持续输出，对于蛋糕烘焙企业来说非常重要。

在产品线拓展上，好利来也做出过积极尝试，如打造高端蛋糕品牌黑天鹅等。进军宠物蛋糕市场，也可以看做其新品研发的一次尝试，用较少资源投入，撬动尽可能多的业务增量。

03消费企业进军，庞大养宠群体值得关注

消费品企业离终端人群最近，又越需要保持新鲜度。品牌老化对消费品企业是非常可怕的，作为一家经营历史超30年的企业，好利来在发展历史上始终保持对年轻群体的关注，并通过产品出新、门店形象升级、联名出圈等方式来不断保持自身活力。

据最新市场调研数据，我国城镇犬猫主人数量已超7000万人，这么庞大的潜在消费群体，不管是从增强用户粘性，还是获取增量客户的角度来看，都非常值得关注。

虽然与这些企业的传统主业相比，宠物类相关产品的销售额不会很大，但其背后折射出的品牌形象升级却显得非常珍贵。

04总结

最后总结来看，好利来的这次业务尝试，只是传统消费品企业在宠物经济探索的一个缩影。未来，将有更多的消费品企业加入到这一行列中，并将产生持续不断地行业热度。