老外卖宠物食品都卷疯了！最新调查曝光行业真相

近日，海外宠物食品行业专业网站Petfood Industry发布的一项创新调查揭示了当前全球宠物食品行业正在经历的深刻转变。在经济逆风与市场不确定性的双重夹击下，企业纷纷调整产品策略，昔日激进的创新步伐明显放缓，整个行业呈现出战略收缩与选择性机遇并存的新常态。

1超六成企业放缓或暂停创新

调查显示：

仅34.83%的受访企业表示仍在按计划推进产品研发与上市

另有29.78%的企业已完全停止新产品研发工作

而在其余企业中：

17.42%表示研发仍在继续但上市时间延迟

7.87%搁置了部分产品

10.11%更是暂停了所有新产品活动

调查表明，近年来行业内常见的高速、密集的产品推新周期正在显著收缩，企业变得更加务实与谨慎。

2消费者需求不确定性成为头号挑战

这种创新放缓背后是多重因素的叠加影响。对于制造商而言，最大的担忧已经不再是能否生产新产品，而是消费者会不会买单。在那些推迟或搁置产品上市的受访者中：

30.3%的企业将“消费者需求不确定性”列为首要障碍

原材料成本/供应链限制紧随其后，占比21.21%

此外，其他主要制约因素还包括：

内部预算约束，占12.12%

合规性担忧，占9.09%

零售/分销渠道挑战，占6.06%

难以找到代工生产商/产能问题，占3.03%

这些调查发现，宠物食品制造商的核心担忧已从“能否生产”转向“消费者是否愿意购买”。在经济波动期，消费信心疲软直接影响企业创新的市场转化。

3防御中暗藏进攻契机

当前的经济环境重塑了行业创新策略。数据显示：

34.38%的受访者推迟了大部分新产品计划

31.25%放缓了创新节奏但仍继续推进

有趣的是，面对相同环境：

18.75%的企业选择加快了创新步伐，以期抢占市场机遇，这或许揭示了行业内的分化正在加剧

仅有9.38%维持原计划

6.25%转向产品线延伸而非突破性创新

调查反映了尽管多数企业选择防御性策略，但仍有部分制造商视危机为机遇，试图通过加速创新实现弯道超车。

4健康与功能性成绝对焦点

对于仍计划推进创新的企业，调查发现，企业正在不同领域和价格试图分散风险：

健康与功能性营养以36.36%的占比高居优先级榜首

高端及超高端产品/性价比导向产品并列第二，各占24.24%

生鲜与冷冻剂型占21.21%

新型蛋白质与原料、零食及辅食各占15.15%

可持续与环保产品占12.12%，在活跃创新领域中排名最低

值得警惕的是，目前未将任何创新列为优先级的受访者中：

24.24%的人选择“无”。

调查显示出，市场正朝着“功效导向”与“价值分化”两极发展。有科学依据的功能性卖点比环保宣传更具即时竞争力，反映出消费者在经济压力下更关注产品的直接健康益处。

52026年市场方向与路径分化

调查还发现，行业对2026年市场接纳新产品的能力信心明显不足：

只有9.68%受访者表达强烈信心

38.71%持中度乐观态度

32.26%表示不确定

12.9%认为市场已饱和

6.45%因渠道与消费行为难测而缺乏信心

这些数据说明，未来一年，行业可能进入一个持续的、高度选择性的创新阶段，盲目推新的时代已经结束。

6宠物食品出海的新思考

基于以上数据与趋势，全球宠业出海洞察咨询业内相关人士，其表示中国出海宠物食品品牌及企业需关注以下要点（仅供参考，不构成任何投资建议）：

1. 聚焦“确定性需求”，强化产品功效验证

在消费者需求不确定的背景下，应更专注于有明确科学支撑、能解决宠物健康问题的功能性产品（如肠胃健康、关节护理、情绪安抚等）。临床数据、第三方检测报告、兽医推荐将成为关键信任状。

2. 采取“杠铃策略”，平衡高端与性价比

调查显示高端与性价比产品同样受关注。中国品牌可考虑双线布局：一方面开发具有独特原料或工艺的超高端产品，主打细分市场；另一方面优化供应链，推出“成分透明、基础扎实”的性价比系列，满足预算敏感型消费者。

3. 谨慎对待“可持续”宣传，优先夯实产品力

可持续性在创新优先级中排名靠后，提示现阶段环保主张可能并非消费决策的核心驱动力。中国品牌应先确保产品在营养、安全、适口性等基础维度具备强竞争力，再将可持续作为增值属性而非主要卖点。

4. 灵活应对渠道变化，重视零售合作

创新滞后源于渠道挑战。出海企业需与本地零售商建立深度合作关系，通过数据共享、联合营销、定制规格等方式降低渠道风险，并可探索DTC（直接面向消费者）模式作为补充。

5. 把握“加速者”的机遇窗口

中国品牌若具备快速响应与灵活生产的优势，可瞄准这些企业关注的领域（如新型蛋白质、冷冻鲜食等），通过差异化定位切入市场，或为这些企业提供代工与原料支持。

6. 以小规模测试降低上市风险

面对市场信心不足，采用“小步快跑”策略：通过限量版、区域首发、订阅制试点等方式收集市场反馈，迭代优化后再大规模推广，以控制试错成本。

7写在最后

总的来说，当前，全球宠物食品行业正从“创新爆炸期”进入“理性深耕期”。对于中国出海企业而言，这既是挑战也是机遇。

唯有回归消费本质，聚焦真实需求，以科学与韧性代替盲目跟风，方能在不确定的市场中建立确定的竞争优势。2026年的宠物赛道，属于那些既谨慎又勇敢的务实创新者。