躺睡月入百万，宠物直播能诞生下一个“薇娅李佳琦”吗？

" 躺睡月入百万 " 这么不可思议的事情如今诞生了！但是，主人公不是我们的带货主播，而是可可爱爱的动物。当宠物这么受直播时代宠爱的时候，我们不得不思考：宠物直播能诞生下一个 " 薇娅李佳琦 " 吗？今天我们就来看一看。

在直播的镜头里，细心的观众会发现，有越来越多的 " 非人类 " 主播，开始和主播抢生意了。

博主 " 轮胎粑粑 " 是一只金毛狗播主，曾触到了宠物直播带货的天花板，一场珠宝专场直播带货，以 3 万 + 订单量、600 万 + 成交额。

不仅打破了 " 宠物号只能带货宠物用品 " 的刻板印象，也以较高的客单价，证明了养宠人士的购买力。

在宠物直播界，有直播时不说一句话，只顾着睡觉的柴犬；

有嘴巴不停，喜欢 " 撩妹儿 " 的鹦鹉；

也有当吃播又有才艺的小猫主播。

这些人类的好朋友，逐渐吸引直播屏幕前的眼球。

淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播，而在快手上，根据《2020 快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频单日最高播放量达 7 亿，每 5. 4 秒就有一场宠物直播。

人类对动物的喜爱自古有之，陆游在《赠猫》就曾说，" 裹盐迎得小狸奴，尽护山房万卷书 "。

互联网的便利，甚至可以帮助无法养猫狗的人们 " 云吸猫 "" 云吸狗 "，而直播又让这份关系更进一层。

可爱无压的萌宠主播，成为抚慰年轻人疲惫身心的一针安慰剂，同时它也在年轻人的助推下成为了一门 " 孤独生意 "，推动着宠物直播走向繁荣。

一、睡播、" 撩妹儿 "、带货，宠物做主播，业务还不太熟

柴犬小柴的直播是这样的，到点先去公司打卡，之后开始直播，直播的前半程小柴开始吃播，顺便给各位 " 铲屎官 " 展示今天售卖的产品。

吃饱喝足后，这位 " 不敬业 " 的主播，开启了全程 " 摸鱼 " 模式。

后半程直播画面里，小柴开始躺平睡觉，过一会，只是翻个身或者姿势调整，起来重睡。

而身背后的主播使出浑身解数卖货，也不会妨碍它睡眠。

正是这份安静乖巧让小柴颇有争议，" 睡着了说打药了，醒了说药劲儿过了，回家拍个活泼视频说吃兴奋剂了 "，面对网友的怀疑，小柴的主人显得十分无奈。

直播间里，小柴已经成为了一个话题符号，身后的主播反而沦为背景版。

" 小该该（小姐姐），亲一个，mua～" 这是主播 " 奖一颗松 " 的直播的 " 撩妹儿 " 日常。

主播小宝，是一位 4 岁大的灰鹦鹉。直播间里，话痨主播小宝负责和大家聊天，主人则一边陪衬，唠唠家常。

当然，这位主播十分懂得要促成转化，还会催促大家下单，" 你们做什么，怎么不买东西啊。"

话痨主播也有 " 不敬业 " 的时候，刚开播不久，小宝就冲宝妈喊 " 下播了，好了，下播了，拜拜。" 边说边冲镜头挥舞自己的小爪子。

有一次，小宝营业太累了，就睡着了，宝妈也不直播了，就这样，整个直播间 5000 多人就全程安静的围观一只鹦鹉睡觉。

小柴作为初入职场的 " 新狗 "，难免也有职场适应期，有一次小柴拉肚子了，但主人却没察觉，一向躺平的小柴显得坐立难安，一直起身，但小柴主人安抚他继续睡觉。

后来才发现可能是当天蛋白质摄入过量，就带他去楼下解决，但是很多网友不知背后故事，会误以为主人让它在 " 强行营业 "。

多位宠物博主坦言，动物不像人，虽然乖巧，但难会想人类主播坚持长达半天甚至一天的直播。

小宝妈告诉 Tech 星球，其实灰鹦鹉很聪明，固定的时间让它在直播，它会知道那是工作，有时候叛逆情绪上来，就会一动不动，也不说话，像一只假鸟。

" 喵乎汪也 " 是一家做宠物用品的新品牌，也曾尝试用宠物出镜的方式为直播间种草，平时猫咪有一些很爱用的产品，但有时在直播间灯光和环境下就会感到害怕，甚至躲起来。消费者看到，可能就会产生它不喜欢这个产品的印象。

" 宠物出镜本身的出发点，是想呈现宠物的真实使用状态，以此来给 " 铲屎官 " 种草，但是我们无法也不想控制宠物，出于尊重每一个生命的价值，我们会尽量避免因为外力因素导致反向种草效果 "。

所以，很多宠物直播间里，慕名而来的粉丝，多半时间，只能看到宠物主播的屁股或者背景。

但无需置疑，让宠物出境当主播，已经成为了宠物垂类的又一吸睛和获取流量的妙招。

二、抖音爱猫、快手爱狗，直播间里年轻人的亿万种孤独和商机

一家宠物品牌的创始人告诉 Tech 星球，在宠物品牌投放渠道的时候，猫类宠物产品会更偏爱抖音，而狗类产品则更偏向快手。

小柴的主人也向 Tech 星球透露，在抖音的热点运营群里，工作人员经常会发一些猫的热点话题，可能平均下来，猫的能占到 7-8 成，狗的只有 1-2 成，这也能算是一种偏好的证明。

虽然没有确切大数据的支持，算是一个笼统概述。

但是其实这反映出了一种城市化的的趋势，城市里的人想拥有不用遛不需占用太大空间的宠物，而快手用户偏向下沉，在空间占有比较广泛的地区，养狗则成为了一个比较好的选择。

但无论处于何种地域，" 一人一猫一狗 " 逐渐成了年轻人渴望的标配。

柴犬小柴直播间走红的原因，除了小柴乖巧可爱的模样，另一特色是语音条。

" 打王者吗？"" 处 CP ( 对象）吗 "，还有用语音条打扑克，打斗地主的。

有的网友表示，在直播间语音说了一句话，还涨了三个粉。

抖音自从开发直播间语音条功能以来，这项功能其实被用的并不够广泛。

很多主播还是担心会扰乱直播秩序，分散受众注意力。

所以大多数直播间里还是以文字评论居多，但小柴的直播间将语音的功能发挥出来了。

" 其实也没有刻意为之，就有一天发现了这个功能，觉得有网友的语音特别逗儿，就把这些直播间的语音条截屏发了短视频，这就让更多不明真相的群众愿意参与到其中，" 间接助长了网友们在直播间发语音的‘不正之风’。" 小柴的主人说。

看狗睡觉，或许还并不能满足直播间里驻足粉丝和路人的凝视感，看狗是一方面，在直播间，用语音条交流，甚至二次社交，才是由观看者转化为这场直播几秒钟主体的参与感。

" 奖一颗松 " 的直播间，也偶然间承载着这样的功能和使命。

直播第四年了，有很多老粉几乎每天都来看小宝。

宝妈就顺口在直播间说了一句，" 这个小姐姐很漂亮哦，还是单身，大家可以互关一下。" 一句无心的拉家常在几年后兑现成真。

有一对夫妻带着孩子去深圳的线下动物咖找到宝妈，告诉她，他们正是在直播间相识的。

后来这样的机缘越来越多，小宝也当过天津、广东好几对新人的证婚鸟。