Informa 点出 2026 宠食主线：越高端越要会说清「贵在哪」

能把自家原料的价值讲清楚、在可持续实践上持续投入、并顺应日益增长的个性化与预防性营养需求的制造商，将最有机会占据领先地位

数十年来，宠物食品行业的变化一直平稳而渐进。但近几年这一节奏明显加快，尤其是在新冠疫情之后，到 2026 年更是进一步提速。综合市场专家、全球性活动以及业内一些最具影响力品牌的观点，Informa 今日独家揭晓那些正在重新定义行业的关键趋势。

高端化的冲击力：宠物食品高端化与拟人化的持续增长，如今已是对全球宠物食品行业影响最大的单一因素。但这一图景并非非黑即白：生活成本压力意味着消费者不会、也无法在缺少科学数据支撑与切实功能的情况下，简单接受更高的价格。事实上，财务压力同样在推高对高性价比自有品牌的需求。Innova Market Insights 的报告显示，三分之二的宠物主照顾宠物的程度不亚于照顾自己。于是，越来越多的养宠人希望宠食与自身的价值观和饮食习惯相一致，更偏好清洁标签、少加工的原料与透明的来源。在此背景下，鲜食与功能营养正在获得增长，为品牌用益生菌、超级食物与新式蛋白等热门且经过验证的原料做创新打开了新机会。有趣的是，数量在疫情期间成倍增长的初次养宠人群，尤其愿意为感知到的品质多花钱——这些消费者会主动研究配料表，并对冻干、生骨肉、人食级等高端形态持开放态度。

可持续的悖论：可持续是宠物食品行业的热门议题，但我们现在面对一个棘手的悖论。人食级原料虽然代表着品质与透明，却可能与可持续目标相冲突——它会加重对高能耗供应链的依赖，并把昆虫等更具环境效率的新型蛋白，以及肝脏、心脏这类副产品忽略掉。规模化与成本也让可持续原料的大范围采用难以落地，至少眼下如此。而把常规蛋白与替代蛋白结合的混合配方，则可以在不把消费者推开的情况下实现渐进过渡。宠物食品领域的可持续，正被越来越看作一项整体性挑战，不只关乎原料，也关乎生产、物流，当然还有包装。养宠人正在抛弃塑料、尤其是多层一次性包装，转而偏好可回收或减塑方案。随着包装供应商改进并扩展单一材质方案与补充装系统、以激励为基础的回收计划不断铺开，我们预计这一领域的创新会加速。

个性化与主动健康：在去年 Fi Europe 上，Mintel 对指向宠物活力与长寿的原料做了精彩解读，这一细分展现出可观的增长潜力。自那以后，保健品进一步走向主流。正如对待自己的健康一样，养宠人开始以预防性思维用补充剂支持宠物的关节、消化、免疫与心理健康，在问题出现之前先做准备。我们预计，未来的需求会更为精细，呼唤更具针对性、按病种、按年龄乃至按犬猫品种定制的解决方案。

一场复杂的平衡术：2026 年的宠物食品市场，由多元的消费者优先级、快速的变化、清晰的挑战与令人兴奋的机会共同塑造。因此我们面对的是一场复杂的平衡：健康、天然、可持续，这些标准并不总是彼此一致。一如既往，微观与宏观经济因素拥有巨大影响——眼下全球政治亦然。最终，成败取决于透明度、教育与消费者认知，以及创新。能把自家原料的价值讲清楚、在可持续实践上持续投入、并顺应日益增长的个性化与预防性营养需求的制造商，将最有机会占据领先地位。想更详细了解驱动 2026 年宠物食品的趋势，可于 11 月 17 日至 19 日前往法兰克福 Fi Europe 的宠物食品与营养中心。

Yannick Verry，Informa 旗下 Fi Events 品牌总监

复杂而矛盾：定义 2026 年宠物食品与营养的趋势

能把自家原料的价值讲清楚、在可持续实践上持续投入，并顺应个性化与预防性营养需求增长的制造商，将最有机会领跑。

数十年来，宠物食品行业变化平稳而持续。近来的节奏加快了，尤其自新冠疫情之后；而 2026 年带来更多、也更快。综合市场专家、全球头部活动，以及业内一些最具影响力品牌的输入，我们今天独家揭晓真正关键的观念与推动者。

高端化发力：宠物食品高端化与拟人化的增长，如今是全球宠物食品行业最大的单一影响因素。但这并不是一幅黑白分明的图景。生活成本担忧意味着，没有科学数据支撑与可感知的功能，消费者不会接受更高的价格点。事实上，财务压力也在推动对高性价比自有品牌的需求。Innova Market Insights 报告称，三分之二宠物主照顾宠物和照顾自己一样用心。更多养宠人希望宠物食品契合自己的价值观与饮食偏好，看重清洁标签、最少加工的原料与透明溯源。在此背景下，鲜食与功能营养正在走强，给品牌用益生菌、超级食物与新式蛋白等热门、有验证的原料创新带来新机会。有意思的是，疫情期间成倍增长的初次养宠者，尤其愿意为感知到的品质花更多钱；他们会主动研究配料，并对冻干、生食、人食级等高端形态持开放态度。

可持续的悖论：可持续是宠物食品行业的热门话题，但眼下我们看到一个棘手的悖论。人食级原料虽然意味着品质与透明，却可能与可持续目标冲突——增加对高能耗供应链的依赖，而忽略昆虫等更具环境效率的新型蛋白，以及肝、心等副产品。规模化与成本也让可持续原料的广泛采用变得困难，至少目前是。但把常规蛋白与替代蛋白结合的混合配方，能在不把消费者推远的前提下促成渐进过渡。宠物食品中的可持续，正越来越被理解为整体性挑战，不只包括原料，还包括生产、物流，当然还有包装。养宠人正在背弃塑料、尤其是多层一次性包装，转而偏好可回收或减塑方案。随着包装供应商改进并扩展单一材质与补充装方案、以激励为基础的回收计划不断扩张，我们预计这里的创新会加速。

个性化与主动健康：在上一年的 Fi Europe 上，Mintel 精彩解读了面向宠物活力与长寿的原料兴起——一个显示出巨大增长潜力的细分。从那以后，补充剂进一步进入主流。就像对待自己的健康一样，养宠人开始以预防性思维使用补充剂，在问题出现前就支持宠物的关节健康、消化、免疫与心理健康。往后，我们预计需求会更精细，呼唤更聚焦、按病种、按年龄、甚至按品种定制的方案。

一场复杂的平衡：2026 年的宠物食品市场以多元的消费者优先级、快速的变化、明确的挑战与激动人心的机会为特征。因此我们面对一场复杂的平衡。健康、天然与可持续，这些标准并不总是一致。一如既往，微观与宏观经济因素握有巨大影响力——此刻全球政治亦然。归根结底，成功取决于透明度、教育与消费者认知以及创新。能清晰传达自家原料价值、投资可持续实践、并顺应个性化与预防性营养需求增长的制造商，将最有机会领跑。想了解更多驱动我们 2026 年行业的趋势，请于 11 月 17 日至 19 日参观法兰克福 Fi Europe 的宠物食品与营养中心。