被女明星带火，单品年收入破亿！什么是“娃宠经济”？

“花少团”深扒女明星闺中私藏，赵昭仪全屋公仔价值过万

在最新热播的旅行综艺《花儿与少年5丝路季》中，迪丽热巴、赵昭仪的出街照俏皮可爱，公仔包挂、零钱包惹人关注。有网友扒出公仔出自系列潮玩《EMMA秘境森林》，是当代少女系收藏类玩具。而赵昭仪的开箱视频也爆出了家中满屋的EMMA公仔，少女心爆棚，让很多看节目的网友对这个童心满满的新人好感度倍增。

什么是“娃宠”？什么是“娃宠经济”？

“娃宠”是指被当作宠物的公仔或娃娃，多出现在精致女孩的闺房和服饰穿搭配件上。在潮玩圈，男生把拼装机甲和手办“老婆”放进玻璃柜，女生把精致的公仔和玩具“宝宝”放在床头、书桌等，它们被统称为“娃宠”。而随着时尚穿搭的多元化发展，“娃宠”被各种DIY上身，它们成为包挂、徽章、首饰、贴纸......它们被女孩们被带出街展示，在同好圈内流行开来。

女孩的“悦己型”消费成为了商家眼中不可错过的商机，针对女性消费者琳琅满目的商品，开始和“娃宠”们展开多元化的合作，品类覆盖衣、食、住、行等方方面面。

出海整活、跨界营销，当代玩具不仅待在橱窗里

在“花少团”出国游的这段时间，芒果台官方组织了#带着EMMA去旅行#线上征集活动，短短2周时间，就收到了来自沙特、克罗地亚、冰岛、英国、意大利、法国等全球各地上百张返图，来自佛罗伦萨网红手工包奶奶也秀出了她的EMMA。

当代玩具正在以更多形式走进人们的生活，尤其是女孩们的时尚单品。商家营造童话般的场景，以可爱的形象虏获女孩们的少女心。玩具可以走出橱窗，为快乐与童心重新定价，这就是当代“娃宠经济”，网友你怎么看？