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2022
06/14
14:16

成立半年估值10亿,宠胖胖因何成为宠物市场的“隐形冠军”?

移动互联网每天都在改变人们的生活,以前是网上购物取代实体店购物,现在是买菜都能半小时送货上门,直播带货、短视频更是火爆异常。当移动互联网遇到千亿宠物市场,又会碰撞怎样的商机?

近期,一家名为宠胖胖的宠物平台爆火,吸引大量用户注册、商家入驻,迅速在行业内引发讨论热潮。

01

把握宠物经济风口

宠胖胖占据行业主赛道

宠物市场的蓝海市场究竟有多宽阔?据艾媒咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示:2020年宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年中国宠物市场规模复合增速将保持在14.2%,2023年,宠物市场规模或达4456亿元,是一座相当巨大的“富矿”,这意味着宠物经济风口正在到来。

千亿级别的市场规模吸引了无数玩家入局,在这其中,宠胖胖可谓是横空出世。通过打造一个正规的宠物兴趣综合平台,为亿万宠物兴趣爱好者、养宠人士、宠物服务商家搭建一个桥梁,共建人宠的和谐生活,重新定义宠物行业职业标准。

成立半年估值10亿,宠胖胖因何成为宠物市场的“隐形冠军”?

在成立近半年的时间中,宠胖胖已经完成A轮融资,估值10亿人民币。宠胖胖的快速成长,除了抢占宠物经济的世代风口,还离不开品牌端的硬实力加持。据天眼查显示,宠胖胖是步步高旗下的宠物兴趣综合平台。

成立于90年代中期的步步高,已经有将近30年的历史,在同行业中保持市场份额占有率排名第一。有步步高这座“靠山”,宠胖胖成立仅半年就成为大众讨论的焦点。

02

潮流化的营销模式

提升品牌口碑打造爆款

如果说抢占宠物经济的风口让宠胖胖赢在了起跑线上,那么加足马力做营销,可以说是宠胖胖“弯道超车”的制胜法宝。尤其是在流量为王的时代,新锐品牌要想在短时间内提升品牌口碑打造成为爆款,还是需要通过潮流的玩法,进行强势的曝光。

1. 借助综艺营销,打开用户对品牌认知度

随着国内综艺节目的爆火,各种综艺营销层出不穷。宠胖胖眼光独到的选择开心麻花的首档喜剧团综《麻花特开心》,在节目中以标版、空镜、花字、产品露出、片尾鸣谢等多种形式出现,直观展示宠胖胖APP的专业性和功能性。而且观众画像中涵盖全年龄段的用户与宠胖胖的目标群体不谋而合。

其中艾伦、李诞等节目嘉宾的花式种草,将“宠友扎堆,宠胖胖”的品牌slogan深植消费者心智,实现了从“用户认知”到“用户种草”的链路,不仅为宠胖胖带来了关注度和讨论度,而且有效提升受众对品牌的认知度。

2. 官宣明星代言,实现品牌声量的曝光

对于新锐品牌来说,要想在短时间内在流量和声量上有所突破,借助明星代言高调出圈未尝不是一个突破口。宠胖胖就选择“天王嫂”昆凌为代言人。昆凌本身就是一位特别有爱心、喜欢宠物的明星,其本身的气质和品牌价值完美吻合,所以宠胖胖与昆凌的代言合作更能赢得用户的认同。

成立半年估值10亿,宠胖胖因何成为宠物市场的“隐形冠军”?

得益于此次代言合作,宠胖胖也在代言人影响力的加持下,更为快速的触达年轻一代的爱宠人士,将粉丝群体转化为平台用户,实现用户的拉新和品牌声量的长足提高。

回看宠胖胖“高调”的营销打法,通过强势的曝光收获极高的关注度和参与度,在短时间内建立用户对于品牌的认知和信任,斩获了不俗的品牌声量。

03

服务端硬实力加持

宠胖胖定义行业新标准

接连一串的营销传播,解决品牌营销传播广度的问题,让大众对品牌建立一定的认知。有了广度之后,还需要解决的是传播深度的问题,这就需要进一步将品牌的服务深植人心。

1. 挖掘养宠新赛道,解决用户养宠难题

伴随着宠物行业越来越多元化发展,绝大部分养宠人群都已经将宠物视为家庭重要的成员之一。但养宠人士也会有不得不出门的时候,宠物放在家中无人照料。基于这一情况,宠胖胖创建的这一平台,衍生各种服务:上门服务、宠物寄养的需求一应俱全,帮助养宠人士解决后顾之忧。

2. 细分平台业务,打造差异化竞争优势

随着消费升级及养宠规模的扩大,宠物行业服务以及爱宠人群的需求也越来越细分。基于此,宠胖胖精准洞察目标人群的差异化需求,推出兴趣社区、个人服务、同城商家、宠友市场、趣味直播五大功能板块,通过业务的细分满足不同群体的差异化需求。

成立半年估值10亿,宠胖胖因何成为宠物市场的“隐形冠军”?

3. 整合平台价值,助推行业规范化发展

宠胖胖充分利用平台优势,让每个爱宠人士、专业从业者乃至品牌商家都能从中找到自己的位置。爱宠人士能通过平台找到优质的服务商家;专业从业者不仅能让宠物得到悉心照顾,还能通过平台增加盈利机会;品牌商家也能基于平台获取推广渠道。可以说宠胖胖这一平台不仅实现三方共赢的局面,还能助推宠物行业向着更为规范化的方向发展。

成立半年估值10亿,宠胖胖因何成为宠物市场的“隐形冠军”?

回顾宠胖胖的发展之路,在品牌营销策略上“不走寻常路”,利用自身优势高调亮相、强势推广,给受众带来深刻的初印象。在产品服务的方向上,定位于互联网思维,努力创新兴趣电商类综合宠物平台,在增长迅速的宠物市场中分得一杯羹。对此,黑马君也期待宠胖胖能与时俱进的给我们带来更多的惊喜!

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