投资伯纳天纯，LV集团旗下投资基金看好中国宠物食品赛道

宠业家消息，2月18日，宠物食品品牌伯纳天纯母公司上海依蕴宠物用品有限公司（简称：依蕴）宣布完成首轮融资，本轮融资由全球最大的消费品私募基金L Catterton独家投资。依蕴创始人兼首席执行官赵海明透露，本轮融资将用于加大供应链投资，为中国宠物打造最安全的供应链系统、加大宠物营养健康研究，通过合作伙伴引入全球宠物食品研发力量加入以及扩大渠道渗透等。

据悉，LVMH集团旗下的L Catterton是全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投资机构，在全球五大洲共有7个投资平台18个工作室，包括旗舰收购基金、北美成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金和房地产基金。

公开资料显示，自1989年成立以来，L Catterton已完成了250多项对全球头部消费品牌的投资。例如，国产饮料界黑马元气森林、新式茶饮品牌喜茶、印度最大的电信运营商Reliance Jio、印尼美妆行业佼佼者Sociolla、德国百年凉鞋品牌 Birkenstock、蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 、法国羽绒服品牌 JOTT、纽约定制个护产品初创公司 Function of Beauty 、美国健身设备企业 ICON、智利“素肉”创业公司 NotCo、互联网时尚品牌 Everlane等等不同领域均有其投资案例。目前，L Catterton在管资产规模达到300亿美元，约2000亿人民币。

L Catterton近年投资案例

值得一提的是，2019年之前，L Catterton只在大中华区进行了不到10笔投资。但从2020年开始，L Catterton悄然转变中国内地的投资策略，开始加大中国市场的布局力度。不仅新设立了大中华区继上海工作室后的第二个工作室—北京，还设立了第一支人民币基金，资金规模高达数十亿元。

而对于中国策略转变的原因，L Catterton在其2021年初发布的一篇名为《Fads vs. Facts: HuntingforUnicorns in China’s Booming Consumer Market》的报告中进行了详细的阐释。

首先从行业来看，2020年是中国本土消费品牌崛起的一年，天猫双11期间有357个本土品牌登上榜单，相比之下2019年同期仅有11个。而完美日记和泡泡玛特上市后得到的追捧也令消费投资机构瞠目结舌，按照首日收盘价计算，完美日记的P/S达到15.6倍，泡泡玛特达到35.2倍。

L Catterton认为，这种消费市场的热度不是泡沫，其背后是中国Z世代消费群体的崛起。这群1996年至2010年出生的新生代约占中国人口的17%，但其消费支出却占中国新国货品牌总销售额的25%。尽管这里面一半的人还在上学或者初入职场，收入相当有限，但从家庭消费支出的占比来看，中国年轻世代支出占家庭支出的13%，远高于美国（3%）、英国（3%）、德国（4%）或者全球平均水平（8%）。

L Catterton在报告中提出，中国Z世代显然更具全球意识，更精通数字技术，更能接受“中国制造”的产品。年轻的中国消费者并没有把产品来源作为唯一的购买标准，而是被那些可以作为“自我表达”和“个人价值观”的产品所吸引。鉴于中国在全球舞台上日益活跃带来的民族自信，年轻人中日益增长的民族自豪感已经转化为对本土品牌的喜爱。

此外，中国Z世代还培养了与全球其他同龄人不一样的消费习惯，例如美妆行业直播带货的兴起，食品行业对快速食品的喜爱，以及服装领域兴起的汉服文化等。

L Catterton认为，中国新消费品牌将诞生一批独角兽，而投资者可以从三个维度衡量一个品牌的发展潜力：

第一，品牌的创新速度是否够快；

第二，品牌是否能以更加直接和更有创造性的方式触达消费者；

第三，企业是否专注于建设品牌，建立用户的品牌忠诚度。

针对此次进军中国宠物食品市场的投资，L Catterton亚洲管理合伙人陈悦表示，“我们相信在中国人均可支配收入持续增加和养宠日趋人性化等宏观背景下，中国高端宠物食品品类将迎来新的机遇。同时，凭借强大的研发能力、卓越的产品质量及不断拓展的全渠道布局，依蕴也已做好了从这些趋势中长期获益的准备。我们期待与依蕴的战略合作，与创始人及其经验丰富的管理团队携手推动公司下一阶段的成长。”

另据宠业家此前报道显示，此次获投的高端宠物食品品牌伯纳天纯母公司依蕴，成立于2009年，秉承着“让养宠生活更美好”的企业信仰，一直坚持以国际化视角和顺应宠物天性的理念，潜心研究中国宠物市场。在近几年时间里，依蕴旗下各品牌都取得了销售的高速增长。其中，伯纳天纯已发展成为中国本土高端狗粮品牌。在2021年双11期间，伯纳天纯位列京东热卖大牌榜TOP4，其旗下犬粮产品位列京东热卖犬粮榜第一位。

在未来发展规划方面，依蕴创始人兼首席执行官赵海明表示，依蕴将持续借助数字营销工具，扩大伯纳天纯的品牌知名度和影响力，解决中国家庭环境科学养宠问题，科学释放宠物天性。同时，还将为中国宠物建成最安全的供应链系统，并充分关注人宠的和谐相处和行业的可持续发展。

此外，依蕴方面还表示，今年将进军海外市场，组建国际事业部。借助LCatterton在宠物食品行业世界级的战略思考和运营知识经验，拓展全球化视野，在扩大体量的同时丰富产品组合。

参考资料：

1.《LVMH集团旗下私募基金 L Catterton 或于今夏上市，市值或超30亿美元》，时尚聊天室

2.《揭秘L Catterton：背靠LV，在全球“收割“消费品》，志象网

3.《私募基金 L Catterton北京办公室开业，并发起第一支人民币基金》，华丽志

4.《Fads vs. Facts: HuntingforUnicorns in China’s Booming Consumer Market》，L Catterton

5.《重磅丨全球最大消费品私募基金独家投资伯纳天纯母公司依蕴》，宠业家

文章来源：百家号-宠物行业观察网